パンデミック後のメイクのリバウンドでマツエク業界全体の売上高が上昇

世界のマツエク業界は、パンデミック後の化粧品消費の回復により、大幅な売上の急増を経験しています。ロックダウン中の2年間の需要の低迷を経て、居家办公とマスク着用により手の込んだメイクの必要性が最小限に抑えられたため、消費者は現在新たな熱意を持って美容習慣を取り入れており、つけまつげが傑出したカテゴリーとして浮上している。

市場データはこの好転を反映しています。業界のレポートによると、世界のつけまつげの売上高は、2021年と比較して2023年に21%増加し、2024年にはさらに15%増加すると予測されています。この成長は、対面での社会活動の再開をはじめとする複数の要因によって促進されています。結婚式、パーティー、オフィス環境など、「整った」外観が優先される環境では、目を美しく見せる製品の需要が再燃しています。特にまつげは、パンデミック後の「エフォートレスな魅力」のトレンドに沿って、顔全体をメイクしなくても見た目を向上させることができるため好まれています。

消費者の行動の変化も重要な役割を果たします。美容支出の大半を占めるZ世代とミレニアル世代の買い物客は、メイクアップによる自己表現をますます優先するようになっています。 TikTok や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームは、「自然なまつげのルックス」や「ドラマチックなイブニング スタイル」に関するバイラルなチュートリアルによって、製品発見を促進し、この傾向をさらに拡大しました。大手美容小売店の調査によると、Z世代の消費者の68％が2023年につけまつげを購入し、その最大の動機としてソーシャルメディアの影響を挙げていることが分かりました。

製品技術の革新も成長の原動力です。ラッシュシルクとつけまつげを専門とするメーカーとして、私たちはより高品質で快適で持続可能な選択肢への移行を観察してきました。たとえば、現代のまつげシルクは、天然まつげの柔らかさと柔軟性を模倣した高度な PBT 素材で作られており、長時間の装着時の刺激を軽減します。さらに、再利用可能で環境に優しいまつげの需要が急増しており、各ブランドは生分解性のパッケージや動物実験を行わない接着剤で対応し、環境に配慮した購入者にアピールしています。

「毎日のまつげ文化」の台頭により、市場が再定義されています。パンデミック以前は、つけまつげは特別な機会のために取っておかれることが多かった。今では、それらは日常生活に組み込まれています。この変化により、製品範囲が拡大し、平日には繊細でかすかなスタイル、週末には大胆でボリュームのあるオプションが含まれるようになりました。カスタマイズも増加しており、ブランドはさまざまな目の形に合わせたまつげキットを提供し、消費者の体験をさらにパーソナライズしています。

今後も業界の勢いは続くでしょう。東南アジアやラテンアメリカなどの新興市場は、可処分所得の増加と美容意識の広がりに伴い、重要な成長地域となりつつあります。パンデミック中に活況を呈した電子商取引チャネルは依然として重要です。DTC (消費者直販) ブランドとオンライン マーケットプレイスは現在、世界のマツエク売上高の 40% 以上を占めており、利便性と幅広い製品セレクションを提供しています。

結論として、パンデミック後の化粧品のリバウンドは、マツエク業界を復活させただけでなく、変革をもたらしました。快適さ、持続可能性、多用途性に対する消費者の需要がかつてないほど高まる中、イノベーションを優先し、進化するトレンドに適応するメーカーやブランドは、この成長の波に乗じる有利な立場にあります。