地方と三線都市の市場が中国のマツエク消費の成長を牽引

近年、中国のマツエク市場は顕著な変化を遂げており、成長はもはや一線都市のみによって推進されているわけではありません。その代わりに、地方や三流都市が強力な原動力として台頭し、業界の景観を再形成しつつある。 2023年の市場データによると、これらの地域のマツエクの売上は前年比35％増加し、大都市の22％の伸びを上回った。この拡大は、沈下する中国市場における消費アップグレードの新たな時代の到来を示唆している。

いくつかの重要な要因がこの傾向を促進します。まず、農村部や三流地域での可処分所得の増加により、美容製品がより入手しやすくなりました。これらの地域の一人当たりGDPは着実に成長しており（国家統計局によると2023年には6.8％増）、消費者はつけまつげを含む化粧品を通じた自己表現を優先するようになりました。第二に、拼多多や淘宝網などの電子商取引プラットフォームが都市部と農村部のギャップを埋めてきました。これらのプラットフォームは、手頃な価格で多様なつけまつげのオプションを提供しており、地方での購入の 60% は、インフルエンサーが簡単な付け方のテクニックを実演するライブストリーミング販売によるものです。

ソーシャルメディアも重要な役割を果たしています。 Douyin (TikTok の中国版) などのショートビデオ アプリは、小都市の若い女性の間で毎日のメイク習慣を普及させました。大手美容ブランドの調査によると、三流都市の消費者の 72% がソーシャル メディアで初めてつけまつげについて知り、「自然な見た目」と「簡単に付けられる」という検索ワードが上位にランクされていることがわかりました。ハイエンドのサロン品質のまつげを求めることが多い都市部の第一線の消費者とは異なり、地方や第三線の購入者は予算に優しい日常的なスタイルを好みます。軽量のミンクまつげや、1ペアあたり2〜5ドルの磁気オプションを考えてください。

人口統計的には、中心的な消費者は 18 ～ 35 歳の女性で、その多くは地元のサービス産業で働いているか、中小企業を経営しています。彼らは、つけまつげを、仕事や社交的な集まりに合わせて見た目を良くする簡単な方法だと考えています。四川省の三級都市に住む 26 歳の店員、リー・ジアさんは、「週に 3 回まつげをつけています。パーティーで自信が持てるようになります」と語ります。この需要により、各ブランドは製品ラインを調整し、忙しいライフスタイルに合わせた、より耐久性があり、メンテナンスの手間がかからないオプションを導入するようになりました。

メーカーにとって、この変化は課題と機会の両方をもたらします。これらの市場に参入するには、ブランドは手頃な価格と品質のバランスを取る必要があります。快適さと耐久性を確保しながら、合成繊維などのコスト効率の高い素材を使用することが重要です。さらに、配送時間を短縮するために地域の倉庫と提携して物流を最適化し、ターゲットを絞ったマーケティングに地元のインフルエンサーを活用することで、認知度を高めることができます。

地方や三流都市ではつけまつげの普及が進み、業界はさらに多様化するだろう。この成長は、中国の広範な消費の向上を反映しているだけでなく、沈下市場の未開発の可能性も浮き彫りにしています。適応しようとする企業にとって、マツエク需要の次の波はこれらの新興地域にしっかりと根付いています。