ブランドが小売店でラッシュ引き取りプログラムを開始: 美容業界の持続可能性を推進

世界中の美容コーナーで、静かな革命が起きています。今日、一部の小売店に足を踏み入れると、色鮮やかなまつげパレットや接着剤の列の横に、「Lash Take-Back」と書かれたラベルの貼られた小さな箱が置かれているのを見つけるでしょう。大手マツエクブランドは店内リサイクルプログラムを展開しており、これは業界の循環型への移行を示唆する動きであり、バスルームのゴミ箱に潜む増大する環境危機に対処している。

そのようなプログラムの必要性が緊急に求められています。世界のマツエク市場は、2023 年に 15 億ドル以上と評価され、年間 6.2% の成長が見込まれており、利便性と多様性で成長しています。しかし、その急速な拡大には暗い側面もあります。ほとんどのつけまつげは、合成繊維（ポリエステル、ABS プラスチックなど）や動物の毛皮などの非生分解性素材で作られており、埋め立て地で分解されるまでに何世紀もかかることがあります。 Sustainable Beauty Coalition による 2022 年の調査では、使用済みまつげの 85% 以上が家庭廃棄物となり、世界中で年間 120,000 トン以上の美容関連の埋め立て廃棄物が発生していることがわかりました。 「消費者はまつげの瞬間的な魅力を愛していますが、その効果を理解している人はほとんどいません」とラッシュテック・インサイツのサステナビリティディレクター、マリア・ロペス氏は言います。 「回収プログラムはその見落としを行動に移します。」

先駆的なブランドがその先頭に立っています。 300 社以上の小売パートナーを持つトップセラーのまつげブランドである LashLux は、2024 年第 1 四半期に「LashCycle」プログラムを開始しました。参加店舗では、使用済みまつげ (LashLux または競合ブランド) を返品した顧客は、次回の購入に使用できる 5 ドルのクーポンを受け取ります。 「私たちは持続可能性を簡単にしたいと考えていました」と LashLux CEO の Elena Kim 氏は説明します。 「リサイクルを特典と結び付けることで、リピーターの 40% が参加するようになりました。」

EcoLash Co. は、動物実験を行わないビーガン ブランドであり、よりローカライズされたアプローチを採用しています。米国の 50 店舗で活動している同社の「Return & Renew」イニシアチブでは、生分解性のシルクまつげのみを受け入れています。これらは、酵素がシルクタンパク質を堆肥に分解する施設に送られ、その後、コミュニティガーデンに寄付されます。 「当社の顧客はライフサイクル全体を重視しています」と EcoLash の創設者 Mia Chen は言います。 「彼らは単に『グリーンウォッシュ』製品を望んでいるのではなく、自分たちの選択が重要であるという証拠を求めているのです。」

舞台裏では物流が重要です。ほとんどのプログラムは、収集 (明確な指示が記載された店内のゴミ箱)、分類 (チームが再利用可能なまつげと再利用不可能なまつげを区別する)、および処理という 3 つのステップのプロセスに従います。再利用可能なまつげ (多くの場合、プレミアム ミンクまたはシルク スタイル) は UV 滅菌され、「Second Glance」バンドルで割引価格で再販されます。再利用できない合成まつげは専門のリサイクル工場に送られ、そこで熱解重合によりプラスチック繊維が工業用プラスチック生産用のペレットに変換されます。 「完璧ではありませんが、埋め立てよりはマシです」とロペス氏は言います。 「私たちはまた、繊維を新しいまつげ接着剤の原料に分解するケミカルリサイクルのテストも行っています。」

その影響は廃棄物の削減だけにとどまりません。ブランドにとって、回収プログラムはロイヤルティを高めます。2024 年のニールセン世論調査では、消費者の 67% がリサイクルの取り組みを行っているブランドから再購入する可能性が高いことがわかりました。業界にとって、彼らは前例を作りました。 「5 年前、持続可能性はニッチなセールスポイントでした」とチェン氏は言います。 「さあ、一か八かです。競争力を維持するために、小規模ブランドがこれらのモデルを模倣するのをすでに目にしています。」

課題はまだ残っています。消費者の意識の低さ（LashTech データによると、まつげユーザーの 23% のみがリサイクル オプションの存在を知っている）と高い処理コストにより、普及が遅れる可能性があります。しかし、政府は化粧品の包装規制の厳格化に注目しており、たとえばカリフォルニア州の2025年拡大生産者責任（EPR）法では、ブランドに製品リサイクルへの資金提供が義務付けられており、回収プログラムは間もなく任意ではなく義務化される可能性がある。

ゴミ箱がいっぱいになり、クーポンが飛び交うにつれて、明らかなことが 1 つあります。それは、まつげ業界の循環型の未来が根付いてきているということです。使用済みまつげは一度に 1 つずつです。