マツエクのリサイクル プログラムがオンライン返品サービスに拡大: 美容における持続可能性の推進

世界のマツエク業界は活況を呈しており、Statistaの報告によると、2023年の市場価値は15億ドルで、2030年までCAGRは6.8%で成長すると予測されている。ただし、この成長には環境コストが伴う。Sustainable Beauty Coalitionの2024年の報告書によると、毎年2万トン以上の使用済みマツエクが埋め立て地に捨てられているという。これらのほとんどは使い捨ての合成まつげであり、分解するには何世紀もかかり、マイクロプラスチックが土壌や水系に放出される可能性があります。

このような背景から、マツエクのリサイクル プログラムが重要な持続可能性ソリューションとして浮上しています。当初、これらの取り組みは実店舗の美容品小売店で一般的である店内の返却箱に限定されていましたが、現在ではオンライン返品サービスにまで拡大しており、これは消費者直販 (DTC) 販売の増加による変化です。 2023 年には、オンライン チャネルが世界のマツエク売上の 62% を占め (ユーロモニター)、デジタル ファーストのリサイクルが影響力の拡大に不可欠となっています。

オンライン返品サービスの仕組み

大手ブランドは、ユーザーフレンドリーなオンラインリサイクルモデルの先駆者となっています。たとえば、中国のまつげメーカーであるラッシュテックは、2024 年初めに「LashCycle」プログラムを開始しました。顧客はアカウントにログインし、前払いの返品ラベルをリクエストし、使用済みのまつげをリサイクル可能な封筒に入れて郵送します。受け取り次第、まつ毛は素材（合成（PET 繊維など）または天然（ミンクの毛など））ごとに分類され、それに応じて処理されます。合成まつげは熱解重合を受けて新しいまつげの原料が抽出されますが、天然まつげは消毒され、環境に優しい美容ツールとして再利用されます。

参加を促進するために、ブランドはインセンティブを統合しています。LashTech は 3 足の返品ごとに 5 ドルの割引を提供し、英国に本拠を置く Eyelash Lab は返品ごとに 1 ポンドを海洋保護に寄付します。 「オンライン リサイクルにより、地理的な障壁が取り除かれます」と、LashTech のサステナビリティ ディレクター、ミア チェン氏は述べています。 「以前は、米国の顧客のうち店内のゴミ箱にアクセスできるのは 12% だけでしたが、現在では、LashCycle の立ち上げ以来、回収率が 40% 増加しています。」

テクノロジーとパートナーシップ: 主要な実現要因

成功は技術面と物流面での協力にかかっています。 LashEco などのブランドは、物流会社と提携して、AI を活用した追跡を使用してルートを最適化し、二酸化炭素排出量を削減することで返品配送に補助金を提供しています。一方、生分解性接着剤やリサイクル可能なラッシュバンドなどの材料科学の革新により、使用後の処理が簡素化されます。 「私たちは大学と協力して、人工まつげをモノマー単位に分解し、再処理コストを 30% 削減する化学リサイクル方法を開発しています」と、大手まつげサプライヤーの研究開発責任者であるジェームス・リュー博士は述べています。

消費者の需要と業界の変化

この変化を推進しているのは若い消費者です。Z 世代とミレニアル世代の美容購入者の 78% が持続可能なブランドを優先し (ニールセン)、65% が環境認証製品には 10% 多くお金を払うと答えています。オンライン リサイクル プログラムは、この需要を満たすだけでなく、ブランド ロイヤルティも促進します。 「これは双方向です」とチェン氏は説明します。 「顧客は貢献できると感じており、私たちは使用パターンに関する洞察を得て、より耐久性があり、リサイクル可能なまつげを設計します。」

業界全体で、この傾向が基準を引き上げています。 2023年に発足したマツエク持続可能性アライアンス（FESA）には、現在業界大手を含む20社以上のメーカーが参加しており、2027年までにまつげのリサイクル率50％を達成することを約束している。政府も注目している。EUの次期「美容持続可能性指令」ではまつげブランドに拡大生産者責任（EPR）を義務付ける可能性があり、オンラインでのリサイクルがコンプライアンスの必須条件となる可能性がある。

先の道

返品前​​の適切な清掃やリサイクル施設の拡張について消費者を教育するなどの課題は残っていますが、オンライン返品サービスは極めて重要な一歩となります。チェン氏は次のように述べています。「持続可能性はもはやオプションではありません。リサイクルをオンラインで注文するのと同じくらい簡単にすることで、エコ活動を面倒ではなく習慣に変えています。」マツエク業界にとって、この拡大は単に無駄を減らすだけではありません。それは美しさを善のための力として再定義することです。