マツエク市場の変化: カジュアルオフィスラッシュトレンドとのハイブリッドワークへの適応

ギャラップによると、米国の従業員の 62% が現在、自宅とオフィスで時間を分けており、ハイブリッドなワークモデルが新たな標準となる中、マツエク市場は静かな革命を迎えています。かつてはドラマチックで魅力的なまつげに対する需要が主流でしたが、「カジュアルなオフィス ルック」に取って代わられています。自然な強調と微妙な磨きを組み合わせたもので、Zoom 通話から対面会議にシームレスに移行します。この変化は美しさだけの問題ではありません。まつげ業界における製品デザイン、材料革新、消費者の優先事項を再構築しています。

ハイブリッドワークは「日常」のメイクを再定義しました。パンデミック前のオフィス向けのルックスは、フルフェイスのメイクアップを補うために、カメラ対応の大胆なまつげに傾いていることがよくありました。 2024年のミンテルのレポートによると、現在、ハイブリッドワーカーの78％が「メンテナンスの手間がかからず、効果の高い」製品を優先しており、65％が日常使用では「過剰な」まつげスタイルを避けていると述べています。消費者は現在、「自分のまつげに似ているが、より良い」まつげを求めており、超極細まつげ繊維、軽量バンド、柔らかくうっすらとした質感を備えた自然なつけまつげへの需要が高まっています。

メーカーにとって、これはまつげエンジニアリングを再考することを意味します。従来の分厚いラッシュバンドや重い合成繊維は、羽のように軽い感触を実現する直径 0.07 mm のまつ毛ファイバー (髪の毛よりも細い) や、まつげの生え際に平らに配置できる透明で柔軟なバンドなどの革新的な製品に置き換えられています。ビデオ通話で目に見える「不自然な尾根」を避けるための鍵となります。再利用性ももう 1 つの焦点です。現在、購入者の 59% が「何度も着用できる価値」を重視しており、ブランドは、耐久性がありながら優しい接着剤と洗えるファイバーを使用して、3 ～ 5 回の使用を 8 ～ 10 回の使用まで延長できるまつげの開発を促しています。

「カジュアルオフィス」のまつ毛は、単に控えめであるというだけではありません。それは多用途性に関するものです。消費者は、午前 9 時のバーチャル スタンドアップ時間、午後 2 時、午後 2 時まで使えるまつ毛を望んでいます。クライアントとのミーティング、午後 6 時仕事後の社交会。これにより、「昼から夜まで」のデザインが促進されました。日中の微妙なリフトアップのためのハーフまつげや、夜の簡単な強調のための取り外し可能な外側のコーナーを備えたコンバーチブル スタイルです。ここでも材料科学が役割を果たしています。耐熱性、低刺激性の繊維（シルクブレンドやビーガンミンクの代替品など）は、目の疲れや刺激がよくある苦情が多い連続ビデオ通話中であっても、一日中快適に過ごせます。

この変化を推進しているものは何でしょうか?利便性を超えて、ハイブリッドな仕事は「プライベート」と「プロフェッショナル」の自己表現の間の境界線を曖昧にしています。 2023年のWGSN調査では、ハイブリッドワーカーの71％が、さりげなく強調されたまつげに「より自信を持っている」と感じており、カジュアルな環境であっても、手入れの行き届いた目はプロとしての意識に結びついていることがわかりました。やりすぎずにまとめられていると感じたいというこの心理層は、自然なつけまつげを現代の職場の「静かな自信を高めるもの」に変えました。

ハイブリッド作業が安定するにつれて、マツエク市場の将来はイノベーションと信頼性のバランスにかかっています。軽量で自然なデザイン、さまざまなシナリオに対応できる機能を重視するメーカーは、先頭に立つ準備ができています。消費者にとって、それはもはや「まつげを着用する」ことではありません。それは、自然な特徴を覆い隠すのではなく、強調する、毎日の日課の一部のように感じるまつげを着用することです。ハイブリッドな仕事の時代において、最高のまつげは、自分と同じように熱心に働くものです。