まつげブランドが繊細なスタイルのメンズ グルーミング ボックスを展開

世界の男性用グルーミング業界はカミソリやヒゲオイルを超えて進化しており、2024 年には注目すべき傾向が具体化しつつあります。さりげなく自然な目元の強調に対する需要の高まりを受けて、まつげブランドが男性用グルーミング ボックスに戦略的に参入しています。この変化は大胆な美学に関するものではなく、機能を洗練するものであり、美容業界がジェンダーニュートラルな身だしなみに取り組む方法を再構築しています。

男性の「メイク」より「エンハンスメント」の台頭

男性用グルーミング市場は急成長しており、従来の化粧品よりも「微妙な強化」に注目が集まっており、2026 年までに 812 億ドルに達すると予測されています (Statista)。 2023年のミンテル調査によると、18～35歳の男性の42％が現在、アイクリームや眉ジェルなどの「非伝統的」製品を使用しており、総合的なセルフケアへの移行を示唆している。この中で、眼部护理 (アイケア) が重要なカテゴリーとして浮上しており、男性の間で「自然な目の美白」の検索数が前年比 87% 増加しています (SEMrush)。まつげブランドにとって、これは未開発の機会をもたらします。女性用まつげ市場は飽和している一方で、男性用まつげ市場は依然として大きく開かれており、競争が少なく、高い成長の可能性があります。

男性の視線に合わせてまつげを再設計

男性用グルーミング ボックスで成功するために、まつ毛ブランドは 1 つの基本原則、つまり目に見えないことを中心に製品を再設計しています。レディース ラインで人気のボリュームのある光沢のあるスタイルとは異なり、メンズ オプションは繊細さを優先します。男性美容コンサルティング会社グルーミング・インサイツの創設者、ジェームス・チェン氏は、「男性は『まつ毛をつけたい』のではなく、目をより覚醒させ、よりはっきりと見せたいのです」と説明する。

主な製品調整には以下が含まれます。

- 長さとカール: 自然なまつげの成長を模倣し、「リフト」効果を回避するために、短い長さ (6 ～ 8 mm) と最小限のカール (直径 10 ～ 12 mm)。

素材と質感: 光沢のある合成繊維ではなくマットな軽量繊維 (通常は直径 0.03 mm)、柔らかく柔軟なバンドで一日中快適です。 Lashify や Ardell などのブランドは、本物のまつげにシームレスに溶け込む極細 PBT 繊維を使用した「Natural Male」ラインを発売しました。

- トーン: はっきりとしたコントラストを避け、まつげが目立つのではなく肌や髪の色を補うニュートラルな色合い (ソフトブラックまたはダークブラウン)。

グルーミング ボックス: 主流に受け入れられるための入り口

Manscaped の The Perfect Package や Birchbox Man のような男性用グルーミング ボックスは、この拡大に不可欠なサービスであることが判明しています。これらのボックスは、まつげキットとおなじみのアイテム（洗顔料、ひげ用クリーム）を組み合わせることで新製品を標準化し、「型破り」なものを試すことに対する「偏見」を軽減します。 「グルーミングボックスにまつ毛を入れることは、『美容品の購入』ではなく、日課の一部として扱われます」と、IBISWorldの美容アナリスト、サラ・ロペス氏は言います。 「消費者にとってはリスクが低く、ブランドにとっては低コストで市場をテストできるのです。」

早期導入者は成果を実感しています。英国に拠点を置くまつげブランド Eylure は、2024 年第 1 四半期に男性用グルーミング ボックス The Grooming Lab と提携後、男性顧客からの問い合わせが 35% 増加したと報告し、加入者の 62% が「ナチュラル ラッシュ キット」を「使いやすい」「検出されにくい」と評価しました。

ラッシュブランドの進むべき道

メーカーにとって、成功は繊細さと品質のバランスにかかっています。製品は事実上検出されず、しかも毎日の着用に十分な耐久性がなければなりません。教育も重要です。ブランドはまつげを化粧品ではなく「グルーミング ツール」（たとえば、「まつげコンディショナー」や「ナチュラル エンハンサー」）として販売し、チュートリアルでは「応用技巧」よりも「まつげケア」に焦点を当てるべきです。

メンズグルーミング市場が多様化し続ける中、性別に基づくマーケティングを避け、機能性を重視するなど、本物らしさを優先するまつ毛ブランドがその先頭に立つことになるでしょう。これは単なる傾向ではありません。それは、機能の強化が誰にでもできる、包括的なグルーミングへの移行です。