大学の美容クラブがエンゲージメントを高めるためにラッシュ スタイリング コンテストを先導

大学のキャンパス全体で、新しい傾向が定着しつつあります。美容クラブが従来のワークショップをエネルギーの高いまつげスタイリングコンテストに置き換え、その結果が現れ、エンゲージメントが急増しています。少数の大学での小規模なイベントとして始まったものが運動に成長し、過去 2 年間で参加者数が 200 ～ 300% 増加したと報告しているクラブもあります。たとえば、テキサス大学オースティン校の「ラッシュ・マスターズ・カップ」には今学期85チームが参加し、2021年のわずか28チームから増加した。 Z世代の美への情熱、DIYメイクアップ文化の隆盛、実践的で共有可能な体験への渇望の完璧な嵐です。

特になぜまつ毛スタイリングなのでしょうか？フルフェイスのメイクアップとは異なり、まつ毛の芸術性はすぐにインスタグラムに投稿できるような結果をもたらし、競技劇に最適です。 「まつ毛は見た目を瞬時に変えます」と、UCLA ビューティー イノベーターズ クラブの会長、マヤ チェンは説明します。 「大胆なまつげは、シンプルなメイクアップをバイラルな状態に変えることができ、TikTok や Instagram 用のメイクに慣れている学生の共感を呼びます。」このソーシャル メディアの推進は、単に「いいね！」を求めるだけではありません。それはスキル構築に関するものです。今日の学生は、美しさを実行可能なキャリアとして捉えており、コンテストでは、ラッシュバンドのフィット感の測定から、さまざまな目の形に合わせた長さのカスタマイズまで、プロが日常的に使用しているテクニックを練習することができます。

これらのコンテストの構造は、創造性と技術へのこの二重の焦点を反映しています。ほとんどのイベントは、「技術的精度」(対称性、密着性、自然な見た目のブレンドで審査) と「クリエイティブの自由」(「神話上の生き物」や「未来的な魅力」などのテーマラウンド) のカテゴリーに分かれています。ボストン大学の「ラッシュ ラボ チャレンジ」では、2 人のチームが 90 分間でまつ毛全体のデザインをデザインします。これには、インスピレーションを説明する 60 秒のピッチも含まれます。審査員は、多くの場合、地元のサロンのオーナーや美容ブランドの担当者で構成され、革新性、技術、デザインがモデルの目の形をどの程度補完しているかを採点します。 「昨年、チームに虹色のファイバーと小さな星型のデカールを使って『銀河まつげ』を作成してもらいました」とBUのクラブアドバイザー、リラ・パテルは語る。 「ただ美しいだけではありません。まつげの生え際に光が当たることで目の色が強調される仕組みを彼らが理解していることがわかりました。」

美容業界にとって、これらのコンテストは宝の山です。若い出場者は次世代の消費者とクリエイターを代表します。ブランドも注目を集めています。動物実験を行わないまつげブランド FlutterHue は、最近 5 つの大学と提携してコンテストを後援し、優勝者に製品キットと「ライジング スター」インターンシップを提供しました。 「Z 世代は信頼性を重視します」と FlutterHue の創設者である Jamie Liu は言います。 「これらのイベントをサポートすることで、私たちはまつげを販売しているだけではなく、信頼を築いています。学生がミンクブレンドのまつげを使用して優勝すると、そのフォロワーは耳を傾けます。」

学生たちへの影響も目に見えています。フロリダ州立大学3年生のエミリー・ロドリゲスさんは、昨春のキャンパスコンテストで「ボタニカルラッシュ」デザイン（シダの葉を模倣した緑色の繊維を手描きしたもの）で優勝した。 「緊張していましたが、ラッシュスタジオのオーナーである審査員からのフィードバックで、ブライダルラッシュのアルバイトをすることになりました」と彼女は言います。 「今、私は賞金を使って小さなまつげラインを立ち上げています。このコンテストは私の自信を高めるだけでなく、私のキャリアをスタートさせました。」

これらの出来事が広がるにつれて、専門家はそれらが進化すると予測しています。来学期、ワシントン大学は、リサイクル可能な素材を要求する「サステナブル ラッシュ」カテゴリーを追加する予定で、これは Z 世代が環境に配慮した美容に注力していることへのうなずきです。バーチャルラウンドも予定されており、学生はライブストリームを通じてキャンパス全体で競うことができます。 1 つ明らかなことは、大学の美容クラブは単にコンテストを主催しているだけではなく、スキル、コミュニティ、そして未来への出発点として、若者が美と関わる方法を再定義しているということです。