環境に優しいラッシュブランドがビューティーショーでサステナビリティ賞を受賞

コスモプロフ ボローニャやビューティーワールド ミドル イーストなど、最近の世界的な美容見本市では、新しいトレンドが注目を集めています。環境に優しいまつげブランドがサステナビリティ賞を総なめにしており、消費者の需要と業界の革新に大きな変化が起きていることを示しています。これらの受賞は、美容におけるグリーンプラクティスの重要性の高まりを強調するだけでなく、まつげメーカーが環境への責任を通じてラグジュアリーをどのように再定義しているかを示しています。

持続可能なまつ毛イノベーションの台頭

今年の授賞式では「ベスト・サステナブル・プロダクト・デザイン」や「ゼロ・ウェイスト・ビューティー・イニシアチブ」などの部門が取り上げられ、エコラッシュブランドが表彰台を独占した。たとえば、Cosmoprof で「最も革新的な持続可能な素材」を受賞した LushLashes Eco を考えてみましょう。ブランドの主力製品である「生分解性シルク ラッシュ」は、植物ベースのセルロースとキノコの菌糸体繊維のブレンドを使用しています。これらの素材は、家庭用堆肥で 3 か月以内に分解されますが、従来の合成まつげでは 500 年以上かかります。

もう 1 つの傑出した製品は、ビューティーワールド ドバイで「ベスト ゼロ廃棄物パッケージ賞」を受賞した GreenGlam Lashes です。彼らのまつげキットは、マリーゴールドの種が埋め込まれた種紙の箱に入っています。空になったら、箱に植物を植えて、花粉媒介者をサポートする花を育てることができます。内部では、まつげはプラスチッククランプの代わりにでんぷんベースの接着剤で固定されており、付属のまつげ接着剤は藻類由来のポリマーで作られており、マイクロプラスチックの流出を排除します。

何が勝利の原動力となっているのでしょうか?

受賞件数の急増は、消費者、規制、市場からの完璧な圧力の嵐を反映しています。 2024 年のニールセン調査によると、世界の美容バイヤーの 72% が持続可能性を明確に主張するブランドを優先し、59% が環境認証製品には 15% 多く払っても構わないと考えています。 EUの使い捨てプラスチック指令（2026年までに特定のプラスチック製美容パッケージの禁止）などの規制変更も、ブランドの革新を後押ししています。

まつげメーカーにとって、持続可能性は単なるトレンドではなく、生き残り戦略です。ポリエステルなどの非生分解性合成繊維で作られ、使い捨てプラスチックで包装された従来のまつげは、消費者が美容習慣と環境被害を結びつけているため、反発に直面している。エコブランドは、原材料から生産、使用済み廃棄に至るサプライチェーンのあらゆる段階を再考することで、このギャップを埋めています。

賞を受賞したテクノロジー

获奖製品の背後には最先端のテクノロジーがあります。 「ベストサーキュラーエコノミーイノベーション」を受賞したSustainableLash社は、「ラッシュリサイクルプログラム」を開発しました。顧客は使用済みのまつげを返却し、それを細断して新しいまつげファイバーに再利用します。これは廃棄物を 85% 削減するクローズド ループ システムです。海藻ベースのバイオプラスチックで作られたラッシュバンドは温水に溶けるため、刺激の強い化学リムーバーを使用する必要がありません。

材料科学もまた戦場です。各ブランドはナイロンを、コーンスターチ由来のポリ乳酸（PLA）や、農薬を使わずに研究室のバットで栽培されたバクテリアセルロースのような代替品に切り替えている。これらの素材は従来のまつげの柔らかさと耐久性を模倣していますが、自然に分解します。 「合成繊維と同様にカールを保持することを確認するために、PLA ブレンドを 2 年かけてテストしました」と GreenGlam Lashes の研主管氏は述べています。 「消費者はパフォーマンスに妥協しないため、持続可能性は使用中には目に見えず、影響によってのみ認識できる必要があります。」

グリーンまつげの未来

賞は単なるトロフィーではありません。それらは業界のロードマップです。エコブランドの認知度が高まるにつれ、伝統的なメーカーは適応しようと躍起になっている。セフォラやウルタなどの大手小売業者は、エコまつげを売れ筋商品とする「持続可能な美容」コーナーを立ち上げた。投資家も注目しており、持続可能な美容関連のスタートアップに対するベンチャーキャピタルの資金調達額は、2023年に前年比40％増の12億ドルに達した。

しかし、課題はまだ残っています。生分解性素材の拡大にはコストがかかる可能性があり、消費者教育が重要です。多くの購入者が依然として「ビーガン」と「生分解性」を混同しています。ブランドは、製品のライフサイクル評価にリンクする QR コードなどの透明なラベルを使用して、この問題に取り組んでいます。

コスモプロフの審査員の一人は、「これらの賞は単に『環境に優しい』ということだけではなく、持続可能性が贅沢で、アクセスしやすく、収益性が高いことを証明することを目的としている。受賞したまつ毛ブランドはその暗号を解読しており、業界の他の企業も後を追おうと競っている」と述べた。