つけまつげ市場ではスキンケアの追加機能を備えたホリデーギフトセットが増加

ホリデーシーズンが近づくにつれ、つけまつげ業界では、装飾用まつげとスキンケア必需品を組み合わせたギフトセットの需要が大幅に増加しています。この新たなトレンドは消費者の嗜好の変化を反映しており、ホリデーギフトはもはや一時的な美しさだけではなく、総合的なケアや長期的なメリットも重視されています。

トレンドの原動力

1. セルフケア ブーム: パンデミック後、消費者はセルフケア ルーチンをますます優先するようになり、この考え方はホリデー ギフトにも広がりました。まつげ美容液、目の下のマスク、または栄養バームと組み合わせたつけまつげセットは、シンプルな美容アクセサリーを「贅沢な体験」に変え、単独のまつげよりも魅力的なものにします。市場調査会社ビューティースタットの報告によると、ホリデー買い物客の62％が現在「即効性と持続的なケアの両方を提供する」ギフトを求めており、この統計はこれらのハイブリッドセットの台頭と一致している。

2. 価値重視のギフト: インフレ懸念が長引く中、買い物客は最大限の価値を提供するギフトを探しています。つけまつげ（特別な日用）とスキンケアアイテム（日常使用用）が含まれた単一のセットは、単一の製品よりも実質的に感じられ、より高い価格帯が正当化されます。 LashLux や GlowLash などのブランドは、スキンケアを含むセットの価格を標準的なまつげパックより 15 ～ 30% 高くすることでこれを利用していますが、販売データによると、これらのプレミアム セットはホリデー前の売上で基本オプションを 28% 上回っています。

3. ブランドの差別化: マツエク市場は競争が激しく、無数のブランドが同様のスタイルを提供しています。スキンケア要素を追加することで、ブランドは独自の販売提案 (USP) を作成します。たとえば、EcoLash の「Green Glam Kit」には、再利用可能なビーガンまつげと植物ベースのまつげコンディショナーが含まれており、環境に配慮した消費者をターゲットにしており、混雑した市場で際立っています。この戦略は、新規顧客を引き付けるだけでなく、ユーザーがスキンケア アドオンを個別に再購入することが多いため、ブランド ロイヤルティも促進します。

消費者の反応と市場データ

人口統計的には、Z 世代とミレニアル世代 (18 ～ 35 歳) の消費者がこの傾向の主な推進者です。 Holiday Gifts.c​​om の調査によると、この年齢層の回答者の 71% が「個人的で思いやりを感じる」美容ギフトを好み、特に 58% がメイクアップとスキンケアを組み合わせたセットの好みを挙げています。さらに、買い物客の 43% は、「一晩だけの見た目ではなく、長期的な美容ルーチンに気を配っていることを示す」ため、スキンケアの追加機能を備えたセットを贈る可能性が高いと述べています。

小売業者もこの変化に気づいています。セフォラやウルタなどの大手美容チェーンは、ホリデーラッシュのセクションを拡大し、スキンケアを含むセットを昨年と比べて30％増やしており、初期の報告によると、これらのセットは従来のまつ毛製品よりも1.5倍の速さで売り切れているという。

今後の展望

このトレンドが勢いを増すにつれ、専門家は製品の組み合わせにおけるさらなる革新を予測しています。今後のバージョンには、パーソナライズされたキット (顧客がまつげのスタイルとスキンケアの種類を選択できるようにする) や技術統合セット (まつげの付け方やスキンケア製品の使用方法のチュートリアルにリンクする QR コードなど) が含まれる可能性があります。持続可能性も重要な役割を果たし、ブランドは進化する消費者の価値観に合わせてリサイクル可能なパッケージや動物実験を行わないクリーンなスキンケア処方を強調する可能性が高い。

本質的に、スキンケアのアドオンが付いたつけまつげのホリデー ギフト セットの増加は単なる季節的な流行ではなく、贅沢で目的のある美容製品に対する現代の消費者の欲求を反映しています。ブランドが革新を続ける中、これらのセットはホリデーギフトの定番となる準備ができており、ホリデーシーズンが終わった後も長く響く形で魅力と丁寧さを融合させています。