ユニセックスのラッシュライン: つけまつげ市場におけるジェンダーニュートラルな美しさの台頭

世界のマツエク市場は変革的な変化を経験しており、ユニセックスのラッシュラインが性別中立の美しさの時代の主要な成長原動力として台頭しています。長い間「女性らしい」アクセサリーとして認識されてきたつけまつげは、包括的な自己表現に向けた広範な社会変化を反映して、伝統的なジェンダー規範から解放されつつあります。この進化は単なるマーケティングトレンドではなく、消費者の価値観の変化、技術革新、そして二元的な性別のラベルを超えた美の定義の拡大への対応です。

トレンドの背後にある触媒

いくつかの要因がユニセックスのまつ毛ラインの増加を促進しています。社会的には、性別の流動性と非バイナリーのアイデンティティの受け入れが広がっているため、消費者は制限的な美の基準を拒否するようになりました。 Mintel の 2024 年のレポートによると、Z 世代とミレニアル世代の消費者の 68% が包括性を促進するブランドを優先しており、42% がジェンダーニュートラルな製品を提供するブランドに切り替えると述べています。この需要は男性の美容分野にも反映されており、グランド ビュー リサーチのプロジェクトでは、この分野は 2030 年まで 12.5% の CAGR で成長すると予測されており、つけまつげを含むアイ製品が急速に成長するサブカテゴリーとして台頭しています。

社会の変化を超えて、消費者の行動も進化しています。男性はセルフケアとしてグルーミングを取り入れることが増えています。TikTok や Instagram などのプラットフォームでは、MaleLashCare が 5 億回以上再生されており、毎日の魅力アップやクリエイティブな外観のためにつけまつげを使用している男性が紹介されています。一方、ノンバイナリーやジェンダークィアの人々は、「男性向け」または「女性向け」のカテゴリーに分類されるのではなく、自分のアイデンティティに合った製品を求めています。従来のまつげラインは、「女性らしさ」をアピールするために劇的なボリュームや輝きを加えてデザインされることが多く、これらのニーズを満たしておらず、包括的な代替品の余地が生まれています。

すべての性別向けまつげデザインを再定義

ユニセックスのラッシュラインは、多用途性、快適さ、自然な強調を優先した意図的なデザインの選択によって特徴付けられます。従来の「グラム」まつげとは異なり、これらの製品は繊細さと適応性に焦点を当てています。たとえば、一流ブランドは、短めの長さ（8 ～ 12 mm）、ソフトなカール、ニュートラルな色調など、過度にスタイルを整えることなく、多様な目の形や肌の色を引き立てる「普段着」のコレクションを発売しています。

材料の革新ももう一つの基礎です。まつげシルクを専門とするメーカーとして、当社は超軽量ファイバー (直径 0.08 mm) と低刺激性接着剤の需要が前年比 35% 増加していることを確認しました。これらの素材は、男性や初めてのユーザーを不釣り合いに思いとどまらせる、重いまつ毛による不快感という重要な問題点に対処します。たとえば、当社独自の「FlexLash」シルクは、高い弾力性と羽のように軽い感触を兼ね備えており、刺激なく 12 時間以上着用できます。これは、一日中自信を求めるユーザーにとって重要な機能です。

持続可能性はデザインを形作ることでもあります。環境に配慮した消費者、特に Z 世代は、動物実験を行わない生分解性素材を使用したブランドを好みます。ユニセックス ラインがこの取り組みをリードしており、一部の商品では再利用可能なまつげ (最大 20 回着用) や植物ベースのまつげ接着剤を提供し、包括性と環境責任を両立させています。

ブランドのスポットライト: 行動における包括性

大手ブランドもインディーズブランドも同様にこのトレンドを利用しています。ロレアルの最近の「ラッシュノワール」ラインは、性別に基づいたマーケティングを省略し、代わりに製品に効果（「ナチュラルリフト」、「ソフトボリューム」）ごとにラベルを付け、「目を美しくしたい人」をターゲットにしています。新興 DTC ブランド「AllLash」はさらに進んで、ユーザーが性別を尋ねることなく長さ、カール、素材を選択できるカスタマイズ ツールを提供しており、内部データによるとノンバイナリーの買い物客のコンバージョン率が 28% 向上しました。

高級品セグメントも適応しつつあります。パット・マクグラス・ラボの「サブライム・ラッシュ」コレクション（価格は32ドル）は、倫理的に調達された代替ミンクから作られた手作りまつげを特徴とし、「美しさに性別はない」というキャッチフレーズで販売されている。このラインは発売から 48 時間以内に完売し、プレミアムなオプションに対する強い需要を示しました。

未来：「ユニセックス」を超えて「ユニバーサル」へ

ユニセックスのまつ毛ラインの隆盛は始まりにすぎません。業界の専門家は、次の段階では、幅広い性別カテゴリーではなく、個人のニーズ（敏感な目、フード付きまぶたなど）に合わせた製品である「ユニバーサルデザイン」に焦点を当てることになると予測している。メーカーにとって、これは、アスリート向けの耐熱まつげや、接着剤を使わずに素早く塗布できる磁気まつげなど、性別に関係なく、より幅広い視聴者にアピールする機能など、適応技術の研究開発に投資することを意味します。

サステナビリティも差別化要因として深化していくでしょう。包括性と環境に優しい実践（廃棄物ゼロの包装、カーボンニュートラルな生産など）を組み合わせたブランドは、特に次のようなロイヤルティを獲得する可能性があります。