つけまつげの売上が急増：夏のビーチウェディングシーズンで需要が急増

2024 年の夏はつけまつげ業界にとって極めて重要な季節であることが判明しており、待望のビーチ ウェディング シーズンを前に売上が大幅に増加しています。最近の業界レポートによると、太陽が降り注ぐ海辺でのお祝いにカップルがますます傾く中、ブライダル美容の必需品、特につけまつげの需要が急増し、シーズン前の注文が前年比45%増加したという。

この急増は、2024 年の結婚式のトップトレンドとしてのビーチウェディングの台頭と密接に関係しています。結婚式計画プラットフォームは、自然の美しさと親密でリラックスした雰囲気の融合にカップルが惹かれ、海岸沿いの会場の予約が 38% 急増したと報告しています。伝統的な屋内セレモニーとは異なり、ビーチ ウェディングではメイクアップに独特の課題があります。塩水、高湿度、強い日差しの影響で、「そうだ」から日没の写真まで完璧な状態を保つ製品が求められます。花嫁にとって、つけまつげは譲れないものとなっており、ドラマティックさと耐久性のバランスを保つ外観の基礎として機能します。

「今日の花嫁は、大袈裟に見えずに目元を引き立てるまつげ、つまり、実際に見ても『さりげなく美しく』、写真でも『驚くほど美しい』と思われるまつげを求めています」と、海外の結婚式で10年以上の経験を持つブライダル メイクアップ アーティストのエレナ メンデスは言います。 「ウォータープルーフのフォーミュラは必須です。『宣誓の最中に泣いたり、海に少し浸かったりしても、このまつ毛は落ちませんか？』と顧客から尋ねられたことがあります。それがブランドの革新を後押しし、今では、2 時間以上の湿気や光の飛沫に耐えても、浮き上がったり汚れたりすることなくまつげを実現できるようになりました。」

消費者の好みも製品のトレンドを形成します。美容小売業者のデータによると、2024 年 3 月以降、「ナチュラル ブライダル まつげ」と「ウォータープルーフ つけまつげ」の検索数が 52% 急増しています。花嫁は、自然な長いまつげの見た目を模倣した、軽やかなスタイル（うっすらとしたクラスター、中程度のボリュームのストリップ、先細の毛先など）を好んでいます。さらに、持続可能性も注目を集めています。Bridal Beauty Insider が調査した花嫁の 39% が、購入の重要な要素として「環境に優しい素材」を挙げており、ブランドはリサイクルされた合成繊維、生分解性のパッケージ、再利用可能なまつ毛のオプションを採用するようになりました。

メーカーはすぐに適応します。大手まつげメーカーは2024年第1四半期以降、生産量を40％拡大し、専用の「ビーチ・ブライド・コレクション」が店頭に並ぶようになった。これらのラインは、耐汗性接着剤、UV保護ファイバー（日光による退色を防ぐ）、カスタマイズ可能な長さなどの革新的な機能を備えており、花嫁が自分の目の形に合わせてまつげを調整することができます。大手まつげメーカーの製品開発責任者であるジェームス・リュー氏は、「私たちはビーガンや動物実験を含まないオプションのサプライチェーンも強化しました」と述べています。 「夏の注文の30％は植物由来のまつ毛で、昨年の15％から増加しています。」

需要は花嫁に限定されません。ブライズメイド、カップルの母親、さらには結婚式のゲストも売上を加速させており、「ゲスト対応」まつげキット（小さめで控えめなスタイル）が 32% 増加しています。小売アナリストのミア・カーター氏は、「ビーチウェディングは包括的なイベントです。誰もがカメラの準備ができていると感じたいと思っています」と説明します。 「20〜30ドルのまつげセットは、お祝い全体の雰囲気を高める、手の届く贅沢のように感じます。」

夏がピークに達する中、業界の専門家は、結婚式の週末が連続して需要が高い状態が続くため、この急増は秋の初めまで続くと予測しています。マツエク業界にとって、2024 年のビーチ ウェディング シーズンは単なるトレンドではなく、人生の最も思い出に残る瞬間に応えるために美容製品がどのように進化しているかを証明するものです。