ブランドが防水つけまつげを発売：プールやビーチシーズンの新たな必需品

夏が暑くなり、プール パーティー、ビーチでの休暇、ウォーター スポーツなどのアウトドア アクティビティが注目を集める中、美容ブランドは、水生環境向けに特別に設計された防水つけまつげという、革新的な製品を展開しています。この新たなトレンドは単なる季節的な流行ではなく、太陽の光を浴びるアクティブなライフスタイルに合わせて耐久性と自然な見た目の魅力を融合させたメイクアップに対する消費者の需要の変化を反映しています。

「アクティビティプルーフ」ビューティーの台頭

ミンテルの2024年の美容業界レポートによると、パンデミック後は屋外レクリエーションが急増しており、世界の消費者の62％が水泳、シュノーケリング、ビーチデイなどの夏のアクティビティへの参加が増えたと報告している。多くの人にとって、このような瞬間には長持ちするメイクが求められますが、従来のつけまつげは、水、汗、湿気にさらされると、接着剤が落ちたり、形が崩れたりして、弱ってしまうことがよくあります。 「消費者はもはや『フリーサイズ』のまつげを求めていません」と美容トレンドアナリストのクララ・ベネットは説明します。 「彼らは、ジムでのトレーニング、雨の日、そして今ではプールやビーチで楽しむなど、特定のシナリオに合わせて設計された製品を求めています。」

この需要ギャップがブランドの革新を促しました。 2023年には、ラシファイやアーデルなどの大手ブランドがウォータープルーフラインを発売し、ビーチラッシュやアクアラッシュなどのインディーズブランドは、水生生物に焦点を当てたラッシュドロップの発売から数か月以内に売上が150％急増しました。メッセージは明らかです。防水まつ毛は単なるニッチ製品ではなく、夏の定番になりつつあります。

防水性の画期的な進歩を支える技術

このまつげの違いは何でしょうか？それは材料科学と精密工学から始まります。基本的な合成繊維に依存する標準的なまつげとは異なり、防水バージョンは高度な素材とコーティングを使用して、水中環境でまつげの故障の主な原因である水、塩、塩素をはじきます。

1. 繊維の革新：ほとんどの防水まつ毛には、吸水性の低さと柔軟性から選ばれた PBT (ポリブチレンテレフタレート) などの高級合成繊維が使用されています。 「天然ミンクまつげの水分吸収率は 3 ～ 5% ですが、PBT 繊維は 0.1% 未満しか水分を吸収しません」と、まつげ技術を専門とする化粧品化学者のマヤ パテル博士は述べています。この耐性により、腫れや反りを防ぎ、水に数時間浸した後でもまつげを軽くて自然な見た目に保ちます。

2. 防水コーティング: ナノ薄ポリマー層 (多くの場合、シリコーンベースまたはフッ素化されたもの) が各まつげ繊維に結合し、疎水性バリアを形成します。このコーティングは空気の流れを確保しながら水滴をはじき、安価な防水製品にありがちな「ベタつき」のある質感を防ぎます。 SaltLash などの一部のブランドは、海水の腐食作用に対抗するために耐塩水層を追加し、シュノーケリングやビーチバレーボール中にまつげを無傷に保ちます。

3. 接着剤の再設計: 最高のまつ毛であっても、信頼性の高い接着剤が必要です。防水性のまつげ接着剤は、硬化すると柔軟で耐水性の結合となる、ラテックスフリーのアクリレートベースの配合を特徴としています。 「従来の接着剤はポリマーが水溶性であるため、湿気で分解します」とパテル氏は説明します。 「新しいフォーミュラは架橋ポリマーを使用しており、所定の位置に固定され、水しぶきや汗、さらには短時間の水没にも耐えます。」

4. 人間工学に基づいたデザイン: 水の抵抗を軽減し、快適性を高めるために、各ブランドはまつげの自然な曲線を模倣し、水との接触を最小限に抑える仿生学 (生体模倣) 形状を採用しています。超薄型ラッシュバンド (厚さ 0.1 mm) と先細チップがリフトやカールをさらに防ぎ、日の出の水泳から日没の焚き火までシームレスなフィット感が持続します。

夏を超えて: 長期的な市場の変化

夏は初期の需要を促進しますが、専門家はウォータープルーフまつげが永続的なニッチを切り開くと予測しています。 「重要なのはライフスタイルへの適応性です」とベネット氏は言います。 「消費者は、朝のサーフィン、雨の通勤、熱帯の休暇など、自分の生活に役立つ製品を求めています。防水まつ毛はそのチェック項目にチェックを入れます。」

持続可能性も発展を形作っています。 EcoLash などのブランドは現在、20 回以上の摩耗に耐える繊維とリサイクル可能なパッケージを備えた再利用可能な防水オプションを提供しており、ニールセンのデータによると、環境に優しい美しさを優先する Z 世代の消費者の 73% と一致しています。

メーカーにとって、この傾向は技術革新と消費者の共感を融合させる機会を浮き彫りにしています。 「ウォータープルーフまつげは単に『つけ続ける』というものではなく、自信を与えるものなのです」とパテルは言います。 「どんな環境でもメイクが崩れないということは、とても貴重なことです。」

プールやビーチでの休暇が本格化する中、明らかなことが 1 つあります。この夏、ウォータープルーフのつけまつげは単なるアクセサリーではなく、必需品だということです。