ブランドが低刺激性クレンザーを使用したまつげケアセットを発売

世界のマツエク市場は活況を呈しており、Grand View Researchの報告によると、2023年の評価額は18億ドル、2024年から2030年までのCAGRは6.2%と予測されています。需要が急増するにつれ、消費者はもはやまつげのスタイルだけに注目するのではなく、特に敏感肌の人は装着後のケアを優先するようになってきています。この変化により、大手まつげブランドは、低刺激性のクレンザーを中心とした革新的なまつげケア セットを展開するようになりました。

従来のメイク落としや洗顔料には、アルコール、香料、硫酸塩などの刺激の強い成分が含まれていることが多く、デリケートな目の部分を刺激したり、赤みを引き起こしたり、まつげの接着力を弱めたりする可能性があります。敏感肌のユーザーの 30% (2024 年の Skin Care America 調査による) にとって、これは大きな問題点であり、まつげの早期脱落や使用中止につながることがよくあります。このギャップを認識し、各ブランドは現在、まつげの健全性を保ちながら優しく洗浄するように設計された低刺激性クレンザーを包括的なケア キットに統合しています。

これらの新しいセットには通常、低刺激性のクレンザー、ソフトまつげコーム、そして場合によっては栄養美容液が含まれています。スターコンポーネントである低刺激性クレンザーには、肌に優しい成分が配合されています。鎮静効果のあるオーツ麦エキス、保湿効果のあるヒアルロン酸、抗酸化保護効果のある緑茶エキスなどです。重要なのは、一般的な刺激物を避け、パラベン、フタル酸エステル、合成染料を含まず、目の自然な酸性度と一致する 6.0 ～ 7.0 の pH レベルを誇り、乾燥やヒリヒリ感を防ぎます。

大手ブランドはすでにこのトレンドを活用しています。たとえば、米国を拠点とするトップまつげメーカーである LashLux は、最近、発泡性の低刺激性クレンザー、シリコンまつげブラシ、ビオチン配合コンディショナーを含む「GentleGlow ラッシュ ケア キット」を発売しました。 「当社のクレンザーが接着結合を破壊することなくウォータープルーフマスカラとまつげ接着剤の残留物を除去できることを確認するために、18か月にわたって120のフォーミュラをテストしました」とLashLuxの製品開発リーダー、マリア・チェンは述べています。ブランドの初期のデータによると、敏感肌のテスターの92%が2週間の使用後に「刺激がゼロ」と報告し、85%が従来のクレンザーよりもつけまつげが30%長く持続すると述べています。

もう 1 つの主要企業である Eyelash Emporium は、外出先でのお直しに最適なトラベルサイズの低刺激性ミセルウォーター クレンザーを備えた「SensitiveCare Trio」で利便性に重点を置いています。 Eyelash Emporium のマーケティング ディレクター、ジェームス ウィルソン氏は、「消費者は、しっかりと機能しながら目にも優しい製品を求めています。」と説明します。 「当社のミセル フォーミュラは、小さな油分子を使って汚れやメイクを浮かせます。そのため、こする必要はありません。スワイプするだけで済みます。」

市場アナリストは、この穏やかなケアへの移行により、消費者の期待が再形成されると予測しています。 LashTrendsによる2024年の調査によると、現在、買い物客の78％がまつげ製品を購入する前に「低刺激性」または「皮膚科医テスト済み」のラベルを確認しており、2021年の52％から増加しています。「ブランドはもはやまつげを販売しているだけではなく、完全なまつげの健康エコシステムを販売しているのです」と美容業界の専門家リサ・ウォンは指摘する。 「クレンザーとツールや美容液をバンドルすることで、複数の問題点を一度に解決し、顧客ロイヤルティを高め、返品率を削減しています。」

メーカーにとって、この傾向はカテゴリーを超えたイノベーションの必要性を強調しています。 「高品質のまつげを作るだけでは十分ではありません。ユーザーの投資を保護する補完的な製品も開発する必要があります」と大手まつげサプライヤーの広報担当者は言います。 「低刺激性の洗浄剤は、今や高級ブランドにとって交渉の余地のない追加物となっています。」

市場が進化するにつれて、より多くのブランドが臨床試験と透明性のある成分リストに投資することが予想されます。結局のところ、体の最も敏感な部分の 1 つである目に関しては、優しさは贅沢ではありません。それは必需品です。そして、低刺激性のまつげケア セットが最先端を行くことで、つけまつげの未来は美しく、刺激のないものになります。