シニア消費者向けに握りやすいパッケージでつけまつげ市場を革新

美に年齢は関係なく、世界的な高齢化が進む中、シニア層に合わせた化粧品の需要が高まっています。その中でも、多くの美容ルーチンの定番であるつけまつげは、長い間、重要な障壁に直面してきました。それは、握力の低下、関節の硬さ、視覚障害などの加齢に伴う問題を考慮せず、手先の器用さを考慮して設計されたパッケージです。現在、つけまつげ市場は強化されており、これらの製品をシニア ユーザーにとって使いやすく、力を与えるために、握りやすいパッケージングの革新が導入されています。

変化の必要性は明らかです。世界保健機関によると、世界の65歳以上の人口は2050年までに2019年比151%増の15億人に達すると予測されています。この人口構成の中でも、美容とセルフケアへの関心は依然として強いです。2023年のStatistaレポートによると、先進国市場の高齢者の42%が定期的に化粧品を購入しており、つけまつげは顔の印象を良くするアイテムのトップ10にランクインしています。しかし、従来のつけまつげのパッケージ（多くの場合、小さくて硬く、しっかりとした滑りやすい蓋で密封されている）では、多くの高齢者が苦労しています。 Beauty Accessibility Institute (BAI) による 2022 年の調査では、マツエクを避けた高齢者の 76% が主な理由として「パッケージを開けるのが難しい」を挙げていることが明らかになりました。

このギャップを認識して、業界のリーダーはパッケージングを根本から再考しています。焦点は？人間工学、シンプルさ、安全性。主な革新には、滑り止め素材、拡大された開口部、軽量構造、直感的なデザイン要素が含まれます。たとえば、大手メーカーは、滑らかなプラスチック製の蓋を、乾いた手や震える手を持つユーザーにもトラクションを提供する、質感のあるシリコンコーティングされたグリップに置き換えています。かつては小さくて押しにくかった开合ボタンは、今では最小限の力で済むバネ仕掛けの機構を備えた特大サイズ (直径 3 cm まで) になっています。腕の力が弱い人でも扱いやすいように、薄くても耐久性のあるポリマーを使用することで、パッケージの重量も平均 20% 削減されました。

アクセシビリティは物理的なグリップを超えて広がります。各ブランドは視覚的手がかりと触覚的手がかりを統合しています。ハイコントラストの配色（白ベースに明るいオレンジ色の蓋など）は弱視ユーザーを支援し、盛り上がった点字ラベルとエンボス加工の「開閉」矢印は視覚障害者にとって明瞭さを保証します。一部のデザインには、しっかりとパチンと閉まりながらも、軽く引くとパカッと開く磁気クロージャーを備えているものもあり、関節炎のある高齢者にとってよくある悩みの種である、ひねったりこじったりする必要がなくなります。

好例: 中堅のつけまつげブランドであるLashEaseは、2024年初めに「シニアフィットコレクション」を発売しました。このラインのパッケージにはこれらすべての機能が含まれており、さらにユーザーが塗布中にまつげを整えるのに役立つ拡大鏡がまぶたに内蔵されています。 3 か月以内に、このコレクションはブランドの総売上の 18% を獲得し、65 歳以上のユーザーからのレビューの 91% が「革新的な」パッケージを賞賛しました。 「以前は箱を開けるだけでも娘の助けが必要でした」と顧客のエレイン・Mさん（72）は体験談の中で語った。 「今では自分でできるようになりました。もう手探りする必要はありません。これはまつ毛だけの問題ではありません。再び独立したと感じることができるのです。」

消費者の反応は市場の可能性を浮き彫りにします。 2024年のBAI追跡調査では、高齢者の85％が握りやすいパッケージのつけまつげを「間違いなく」または「購入する可能性が高い」と回答し、68％がそのようなデザインには少額の割増金（最大10％）を支払うと答えた。この需要により、幅広い採用が促進されています。アーデルやキッスのような大手ブランドは、2024 年後半までにアクセスしやすいパッケージングラインを展開する計画を発表する一方、新興企業は投資家にシニア向けのデザインを売り込んでいます。

今後、インクルーシブパッケージへの動きがマツエク以外にも広がる可能性があります。専門家は、ブランドがアクセシビリティを競争上の利点として認識しているため、他の化粧品カテゴリーでも同様の革新が起こると予測しています。人間工学に基づいたハンドルを備えた口紅チューブや、フリップトップの蓋を備えたアイシャドウパレットなどです。しかし、マツエク市場にとって、この変化は単なるトレンドではありません。それは、あらゆる年齢層のユーザーにとって、美容ルーチンがイライラするのではなく楽しいものであり続けるようにするという取り組みです。

高齢化により消費者のニーズが再形成されている世界において、握りやすいパッケージは単なるデザインのアップグレードではなく、より包括的な美容業界への一歩となります。高齢者特有の課題を優先することで、つけまつげ市場は、一度に 1 つずつ簡単に開けられる箱の使いやすさと美しさが両立できることを証明しています。