対面イベントで美容需要が復活、マツエク市場が急拡大

マツエク業界は、パンデミック後に対面イベントが広く戻ってきたことにより、顕著な好景気を経験しています。何年にもわたるバーチャルな交流や静かな社交的な集まりを経て、消費者は結婚式や音楽フェスティバルからオフィスのパーティーやファッションショーに至るまで、オフラインの機会を再び受け入れ始めており、それに伴いつけまつげを含む目を引く写真映えするメイクアップへの需要も急増しています。

業界レポートはこの傾向を強調しています。Global Market Insights は、つけまつげ市場が 2023 年から 2030 年の間に 6.8% の CAGR で成長すると予測しており、対面イベントが主要な成長原動力として特定されています。この復活は、消費者行動の変化に根ざしています。人々が再び対面するようになり、記憶に残る印象を残したいという欲求が強まり、多くの人にとって「見た目の目玉」と呼ばれることが多いアイメイクアップが譲れないものになっています。

重要な要素の 1 つは、社会的儀式の復活です。パンデミックの影響で一度は規模が縮小された結婚式も、現在は盛大なお祝いに戻りつつあり、花嫁や参列者は高級つけまつげを含む精致眼妆（絶妙な目元）を優先していることが多い。同様に、コーチェラやロラパルーザなどの音楽フェスティバルでも、群衆やソーシャルメディアで目立つために、大胆でクリエイティブなまつげスタイル（羽飾り、グリッターで飾ったもの、色のバリエーションなど）を身につける参加者が急増しています。美容プラットフォームのGlossierによる2024年の調査によると、フェスティバル来場者の72％がつけまつげを付ける予定で、2019年の45％から増加した。

消費者の需要を超えて、対面イベントはブランドが視聴者と関わる方法も再構築しています。ビューティー ブランドは、オンライン展示会 (オフライン エキスポ)、ポップアップ ショップ、ファッション ウィークのパートナーシップを活用して、新しいラッシュ コレクションを紹介しています。たとえば、2023 年のニューヨーク ファッション ウィークでは、アーデルやベロア ビューティなどのブランドが、日中のショーでは自然に見えるまつげ、夜の滑走路ではドラマチックで前衛的なデザインの「イベント固有」ラインをデビューさせ、参加者が製品を直接テストできるようにしました。オンラインのみの時代には欠けていたこの触覚体験が信頼を築きます。ニールセンの調査では消費者の 68% が、美容製品を実際に試した後に購入する可能性が高いと述べています。

KOL とインフルエンサーの文化がこの成長をさらに増幅させます。レッド カーペット イベントや業界の祝賀会では、有名人やマイクロインフルエンサーがカスタムのつけまつげを付けて、バイラル トレンドを巻き起こすことがよくあります。 Google トレンドのデータによると、特定のまつげスタイルを身に着けている有名人が Instagram に 1 回投稿されると、48 時間以内にその商品の検索数が 300% 急増する可能性があります。この「イベントからソーシャルへの」パイプラインは、オフラインの瞬間を世界的な消費者の需要に変えます。

今後、対面イベントとマツエク市場の相乗効果はさらに深まっていくでしょう。ブランドは現在、特定の機会に合わせたまつげライン（会社のミキサー向けの「オフィスに適した」自然まつげ、ビーチウェディング向けの防水オプション）をデザインし、環境に配慮した消費者の好みに合わせて持続可能な素材に投資しています。オフラインでの交流がパンデミック後の生活の恒久的な一部となる中、マツエク業界は一時的なトレンドから恩恵を受けているだけではありません。それは、意図的で機会に応じた美しさへの長期的な移行を活用しているのです。