つけまつげ市場が活況：プラスサイズのビューティーコラボレーションで成長を促進

つけまつげ業界は、プラスサイズのビューティーコラボレーションの台頭によって主に促進され、注目に値する好景気を目の当たりにしています。インクルーシブ ビューティ運動が勢いを増す中、ブランドは、プラスサイズのインフルエンサー、メイクアップ アーティスト、インクルーシブ ビューティ ラインと提携することで、製品デザイン、消費者エンゲージメント、その過程での市場成長を再構築するという未開発の可能性を認識しています。

最近の市場データはこの傾向を裏付けています。 Global Market Insights によると、世界のマツエク市場は 2024 年から 2030 年にかけて 6.2% の CAGR で成長すると予測されており、この成長の大部分は包括的な製品の発売と戦略的コラボレーションによるものです。この変化を推進しているものは何でしょうか?消費者の期待の変化。今日の美容買い物客、特に Z 世代とミレニアル世代は、マーケティングだけでなく機能性においても多様性を反映した製品を求めています。プラスサイズの消費者は、長らく万能の美容ソリューションに恵まれてきませんでしたが、快適さ、多用途性、個人のスタイルを優先するまつげの先頭に立っているのです。

ブランドは意図的なパートナーシップで対応しています。たとえば、まつげ大手のアーデルとプラスサイズのメイクアップインフルエンサーである @CurvyBeautyBoss との 2023 年のコラボレーションを考えてみましょう。 「Lashes for Every Curve」というコレクションでは、硬い一次元のバンド デザインを廃止し、多くのプラスサイズの人によく見られるフード付きアイやアーモンドアイなど、多様な目の形状に適合する非常に柔らかく柔軟なラッシュ バンドを採用しました。同様に、インディーズ ラッシュ ブランドの FlutterHue は、2024 年にインクルーシブ ビューティー ラインの Fenty Beauty と提携して、大胆で鮮やかなスタイル (ネオン ピンクやメタリック ゴールドを思い浮かべてください) の一連の磁気まつげを発売し、プラスサイズの顔にとって「ニュートラル」が唯一の「見栄えの良い」オプションであるという通説に挑戦しました。

これらのコラボレーションは単なる美しさだけではなく、まつげテクノロジーを再定義しています。従来のつけまつげは、より細い目の形や着用頻度が少ないことを前提として、耐久性や快適さよりも「自然さ」を優先することがよくあります。しかし、プラスサイズの消費者は、長時間まつげを着用したり（終日の仕事や週末の外出など）、または濃いめのメイクと組み合わせる可能性があるため、刺激なく落ち続けるまつげを必要としています。その結果、メーカーは革新を進めています。軽量で通気性のある合成繊維 (PBT シルク ブレンドなど) を使用してまつげの重量を最大 30% 削減し、まつげの長さを調整して大きな目の領域を「圧倒」しないように設計し、さらには油っぽいまぶたでのバンドの滑りを防ぐために吸湿発散性素材を組み込んでいます。

製品デザインを超えて、これらのパートナーシップはマーケティングの物語を再構築しています。狭い美の基準に頼るのではなく、キャンペーンではプラスサイズのモデルやインフルエンサーが、コンサートで踊ったり、友達と笑い合ったり、仕事のプレゼンテーションを成功させたりするなど、実生活の場面でまつ毛を披露するようになりました。この信頼性は共感を呼びます。Beauty Inc による 2024 年の調査では、プラスサイズの美容買い物客の 78% が、プラスサイズのクリエイターとコラボレーションしたまつげブランドを購入する可能性が高く、「見られているという感覚」を重要な動機として挙げています。

メーカーにとって、この傾向は重大なチャンスを示しています。生産者は生産の柔軟性を優先し、カスタマイズ可能なオプション（調整可能な帯域幅、混合長ファイバー）を提供し、包括的な材料の研究開発に投資する必要があります。ある業界関係者は、「つけまつげの未来は『サイズアップ』ではなく、『サイズ調整』であり、多様な身体の固有のニーズを念頭に置いてデザインすることです。」と述べています。

つまり、プラスサイズの美容師とのコラボレーションは単なるマーケティング上の流行ではありません。彼らはマツエク市場の進化の触媒です。デザイン、テクノロジー、ストーリーテリングにおける包括性を中心に据えることで、ブランドもメーカーも同様に成長を推進するだけでなく、美容製品がどのようなものになり得るのか、またそうあるべきであるという再定義も行っています。つまり、すべての人のための自己表現のためのツールです。