つけまつげ市場の変化：ブランドは進化する消費者の需要を満たすために成分の透明性を採用

世界のマツエク市場は、成分の透明性という消費者の新たな優先事項によって大きな変革を経験しています。目の美しさを高めるものとして長い間称賛されてきたつけまつげは、買い物客が目の近くに付ける製品に何が入っているのかを明確にすることをますます求めているため、現在は厳しい目が向けられています。この変化により、業界全体の製造慣行、サプライチェーン、ブランドコミュニケーション戦略が再構築されています。

近年、マツエク市場は活況を呈しており、Grand View Researchの報告によると、2023年の評価額は15億ドルを超え、2030年までCAGR 6.8%で成長すると予測されています。しかし、この成長には消費者の意識の高まりも伴っています。パンデミック後、特に敏感な目の部分に直接接触する製品に関して、健康と安全への懸念が高まっています。歴史的に、業界は接着剤中の未公開のホルムアルデヒド放出剤、起源不明のあいまいな「合成繊維」、刺激やアレルギー反応に関連する微量化学物質などの問題により、不透明な成分リストに対する批判に直面してきた。

今日の消費者、特に Z 世代とミレニアル世代は、もはや消極的な購入者ではありません。美容インフルエンサーが製品ラベルを分析する TikTok や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームからの情報を武器に、彼らは難しい質問をしています。「まつ毛の繊維を構成する素材は何ですか?」接着剤には有害な化学物質は含まれていませんか?原材料はどこから来ますか?ミンテルによる 2024 年の調査では、米国の美容消費者の 73% が目元用化粧品を購入する際に「明確な成分表示」を優先しており、2019 年の 58% から増加しています。この要求は安全性に関するものだけではありません。また、透明性がブランドの説明責任の指標と見なされている、クリーン ビューティーや倫理的消費などのより広範なトレンドとも結びついています。

競争力を維持するために、ブランドやメーカーは急速に適応しています。主な変更点には、材料調達の厳格化、ラベル表示の強化、第三者による検証が含まれます。たとえば、大手メーカーは従来の接着剤（多くの場合、潜在的な刺激物を含むシアノアクリレートをベース）を、より穏やかな代替品に置き換えています。現在では、植物由来の接着剤や低アレルギー誘発性がテストされた医療グレードの処方を使用している製品もあり、パッケージには「ヒドロキシエチルメタクリレート」や「ポリビニルアルコール」などの成分が明確に記載されています。

まつげ繊維の調達も改革中です。以前は、「合成繊維」には詳細が記載されていないことが多く、消費者はマイクロプラスチックや非生分解性素材が含まれているかどうか確信が持てませんでした。現在、ブランドは、FSC 認証の合成シルク、リサイクル PET 繊維、さらにはコーンスターチ ベースのフィラメントなどの生分解性オプションなど、追跡可能な原材料に移行しています。メーカーはサプライヤーと提携してサプライチェーンをマッピングしており、一部のメーカーではブロックチェーン技術を利用して消費者がQRコードをスキャンし、ファイバーの生産からまつ毛の組み立てまでの起源データを閲覧できるようにしている。

第三者認証は信頼のシグナルになりつつあります。皮膚科医によってテストされた、動物実験を行っていない、「クリーンビューティー」の推奨（たとえば、Clean at Sephora 基準を満たすなど）などの認証は、もはやニッチなものではありません。それらは賭け金です。業界関係者によると、Velour LashesやKissなどのブランドは「トランスペアレントコレクション」ラインを立ち上げ、ウェブサイトやパッケージで成分リストを強調し、これらのシリーズの売上が20～30％増加したと報告している。

この変化はコンプライアンスに関するものだけではなく、イノベーションを推進しています。研究所は耐久性と安全性のバランスをとった新しい繊維ブレンドを開発しており、接着剤メーカーは目の刺激を軽減する低VOC（揮発性有機化合物）配合に投資しています。パッケージングさえも進化しており、ミニマルでリサイクル可能なデザインには、詳細な成分の内訳にリンクする QR コードが含まれることが多くなり、ブランドが信頼を築きながら消費者を教育するのに役立ちます。

将来を見据えると、成分の透明性はおまけではなく、業界標準になる予定です。 Z世代が購買力を獲得するにつれ、この層は美しさよりも信頼性と安全性を重視します。適応に失敗したブランドは市場シェアを失うリスクがあります。メーカーにとって、これは原材料の選択から消費者とのコミュニケーションに至るまで、あらゆる段階を再考することを意味します。マツエク市場の将来は見た目の美しさだけではありません。それは善であること、つまり明らかにそうであることです。