空港免税店でのマツエク販売が渡航制限後に回復

世界的な旅行制限が緩和され、空港の乗客数が回復するにつれ、トラベルリテールでは注目すべき傾向が現れています。それは、免税店でのつけまつげの販売の復活です。 IATAのデータによると、2024年第1四半期の国際航空旅行はパンデミック前の水準の92％に達し、免税支出の復活を促進しており、美容分野ではつけまつげがスターパフォーマーとして際立っている。

このリバウンドは、パンデミック後の消費者行動を再形成するさまざまな要因が重なったことによって引き起こされています。まず、旅行者が迅速で効果的なメイクアップ ソリューションを優先するため、「外出先での美容需要」が急増しています。つけまつげ、特に個別のクラスター、自己接着スタイル、ミニトラベルキットは、このトレンドにスムーズに適合します。かさばるスキンケア セットとは異なり、これらの軽量でコンパクトな製品は梱包が簡単で、乗り継ぎ中や到着時にリフレッシュするのに最適です。大手免税店の報告によると、使い捨てまつげキットと3Dミンクラッシュトリオは現在、まつげの売上高の65％を占めており、2020年以前の40％から増加しています。

第二に、割引価格は依然として強力なインセンティブとなっています。ダウンタウンの店舗と比べて平均 20 ～ 30% の割引がある免税店は、特につけまつげなどのリピート購入品を購入する価格に敏感な買い物客を魅了します。トラベル・リテール・ビジネスの調査によると、多くの消費者は現在、空港での立ち寄りを買いだめの機会と捉えており、2024年には調査対象となった旅行者の42％が免税支出の主な理由として「美容必需品の買いだめ」を挙げている。

ソーシャルメディアがこの成長をさらに加速させました。 TikTokやInstagramなどのプラットフォームには、インフルエンサーが免税で見つけたつけまつげを紹介する「空港送迎」動画が氾濫している。 DutyFreeLashHaul や TravelLashEssentials などのハッシュタグは 1 億 5,000 万回以上のビューを獲得し、特定のブランドやスタイルがバイラルなマストバイ商品に変わりました。このデジタル上の話題は、店舗での需要にも反映されています。小売業者は、まつげの購入の 30% がソーシャル メディアのおすすめに影響されていると指摘しています。

製品のイノベーションも重要な役割を果たしています。業界リーダーを含むメーカーは、旅行小売業向けにカスタマイズされた製品を提供しています。新発売には、生分解性パッケージを使用した環境に優しい再利用可能なまつげセット、マルチスタイルキット（ナチュラルおよびドラマチックなオプションを備えた「Day-to-Night」など）、TSA対応サイズの低刺激性接着剤が含まれます。これらのイノベーションは、旅行者の課題である持続可能性、多用途性、コンプライアンスに対処すると同時に、全体的な購入の魅力を高めます。

消費者の人口統計がこの急増をさらに説明します。歴史的につけまつげの熱心な消費者であったアジアの旅行者が大挙して戻ってきており、ソウル・仁川や東京・羽田などの主要拠点では免税まつげの売上の58％を中国人と韓国人観光客が牽引している。さらに、パンデミック後の「セルフケア旅行」のトレンドにより、欧米の旅行者の間で需要が高まり、旅行中の自信を高める商品を優先するようになりました。

将来に目を向けると、見通しは引き続き堅調です。 IATAは2025年までにパンデミック前の旅行が完全に回復すると予測しており、免税店は美容コーナーを拡大しているため、つけまつげの売上は持続的な成長が見込めるとしている。メーカーは、免税事業者と提携して棚の配置を最適化し、旅行専用のパッケージに投資し、進化する消費者の好みに対応するためにソーシャルメディアを活用することに重点を置く必要があります。この回復市場において、空港免税店はもはや単なる通過点ではなく、美容ブランドにとって重要な戦場となりつつあり、つけまつげがその先頭に立っている。