マツエク市場ではヘアケア製品との共同ブランド製品が増加

世界のマツエク市場は、進化する美容トレンドと多用途で高品質のアイメイクアップ製品に対する消費者の需要に牽引され、堅調な成長を遂げています。近年、マツエクブランドとヘアケアラインとの共同ブランドコラボレーションの増加という注目すべきトレンドが現れています。このカテゴリーを超えたパートナーシップにより、美容業界における製品イノベーション、マーケティング戦略、消費者エンゲージメントが再構築されています。

かつてニッチだったつけまつげは、今では多くの消費者のメイクアップルーチンの定番となっており、市場レポートでは2028年までCAGR 5～7%で着実に成長すると予測されています。競争が激化する中、ブランドは自社を差別化するための革新的な方法を模索しています。ヘアケア製品ラインに参入します。対象ユーザーが重複し、ケア、品質、自然な美しさに関する価値観を共有する戦略的同盟です。

なぜヘアケアなのか？相乗効果は消費者の行動にあります。ヘアケア ブランド、特にナチュラル、穏やか、またはプレミアムな配合に重点を置いたブランドは、全体的な美しさを優先する消費者、つまり髪の健康に投資し、そのケアを目の健康にも拡張する可能性が高い個人の間で忠実な支持者を築いています。目元やまつ毛のケアはヘアケアのルーチンと連携して行われることが多く、相互プロモーションをシームレスに行うことができます。たとえば、硫酸塩を含まないシャンプーを使用している消費者は、優しい製品を好む傾向に合わせて、低刺激性の接着剤を使用したつけまつげを求めることもあります。

製品のイノベーションも重要な推進力です。共同ブランドのラインは単なるマーケティングの仕掛けではありません。彼らは専門知識を融合しています。ヘアケア ブランドは、目に優しいまつげ製品を作成するために、伝統的にヘア美容液に使用されているビオチン、アロエベラ、アルガン オイルなどの栄養成分を考慮した配合に関する洞察をもたらします。 LashLuxe（大手つけまつげブランド）とNutriHair（人気のクリーンヘアケアブランド）の最近のコラボレーションは、これを例示しています。両社の共同コレクションは、敏感なまぶたを落ち着かせ、自然なまつげを強化するパンテノール（ヘアケアの定番）を注入した接着剤を含む、「ラッシュ＆ラッシュラインケア」に焦点を当てたまつ毛を特集しています。 2024 年第 1 四半期に発売されたこの製品ラインは、最初の 1 か月で 35% の完売率を記録し、TikTok でバイラルな牽引力を見せ、美容愛好家の間で LashAndHairCare がトレンドになりました。

消費者も好意的に反応しています。 BeautyInsightsの調査によると、回答者の68％が、信頼できるヘアケアブランドと提携している場合、「つけまつげブランドを試してみる可能性が高い」と回答し、その主な理由として「安全性の認識」と「価値観の一致」を挙げている。特にミレニアル世代と Z 世代の消費者は信頼性を切望しており、個人的で目的を感じられる製品を求めています。共同ブランドのラインは、2 つの信頼できるアイデンティティを融合することでこれを実現し、購入を単独での購入ではなく「厳選された美容体験」のように感じさせます。

将来的には、この傾向はさらに拡大するでしょう。業界の専門家は、持続可能性（廃棄物ゼロのヘアケアパッケージと組み合わせた生分解性まつ毛ファイバーなど）とパーソナライゼーション（「巻き毛用のウェーブのかかったまつげ」など、髪の質感に合わせたカスタムまつげスタイル）に焦点を当てたコラボレーションがさらに増えるだろうと予測しています。ただし、成功は信頼性にかかっているため、ブランドは日和見的と思われないように、パートナーシップが核となる価値観と一致していることを確認する必要があります。

つまり、マツエクとヘアケアの共同ブランディングの波は単なるトレンドではなく、専門知識、視聴者の信頼、イノベーションの戦略的融合なのです。消費者は日常生活に反するのではなく、日常生活に合わせて機能する製品を求めているため、これらのパートナーシップは「まつげケア」がどのようなものであるかを再定義することになります。