フォーマル向けの卒業シーズンにつけまつげの売上が急増

卒業式シーズンは、式典やプロム、大切な写真撮影などの節目となる時期であり、つけまつげの売り上げが急増する重要なきっかけとなっており、若い消費者は洗練されたフォーマルな外観を作るためにこれらの美容の定番アイテムにますます注目しています。 Z世代と若いミレニアル世代は、一生に一度のイベントのために「カメラに対応した」外見を優先するため、文化的重要性、ソーシャルメディアの影響、進化する美の基準によってつけまつげの需要が急増しています。

市場データはこの傾向を裏付けています。Global Beauty Insights は、卒業シーズン (2024 年 4 月から 5 月) までの 4 週間に米国とヨーロッパ全体でマツエクの売上が前年比 35% 増加したと報告しています。アマゾンやセフォラなどの電子商取引プラットフォームでは、「卒業用つけまつげ」や「プロムラッシュスタイル」などの用語の検索クエリが62％増加し、実店舗では特に外出先でのお直し用のトラベルサイズのまつげキットの店頭購入が28％増加したことが記録されている。

この急増は、一か八かの視覚的な瞬間としての卒業イベントの極めて重要な役割から生じています。今日の卒業生にとって、プロの写真であれ、ソーシャルメディアで話題になった投稿であれ、完璧な思い出を残すには洗練された外見が重要であり、アイメイクが主役となります。 「まつげは目を縁取るもので、明るい会場の照明やクローズアップショットでは、全体の印象を高めます」と美容業界アナリストのマリア・ロペス氏は説明します。 「卒業生は自信を持ち、きちんとしていると感じたいと思っています。つけまつげは、高度なメイクアップスキルがなくても、レッドカーペットのような効果を達成できる簡単な方法です。」

ソーシャルメディアはこの需要を飛躍的に増大させます。 TikTok や Instagram などのプラットフォームには、GraduationMakeup のチュートリアルが溢れています。そこでは、KOL (例: @LashLoverMia、230 万人のフォロワー) が、「自然なうっすらとしたまつ毛」から「ボリュームのあるキャットアイ」まで、特定のまつげスタイルがキャップ、ガウン、プロムドレスをどのように引き立てるかをデモンストレーションしています。バイラルな TikTok トレンドである LashForTheCap は、繊細なまつげと鏝板を組み合わせた卒業生をフィーチャーし、1 億 5,000 万回以上の再生回数を獲得し、軽量で自然なまつげのオプションの検索を直接押し上げました。

この季節の消費者の好みは多用途性と快適さに偏っています。 Lashify の調査によると、購入者の 78% が「一日中着用できること」（卒業式は 3 ～ 4 時間続くことが多い）を優先しており、ラテックスフリーの接着剤や柔軟で薄いラッシュバンドの需要が高まっていることが明らかになりました。スタイル的には、「自然に長くする」まつ毛は卒業式などの日中のイベントで主流であり、「楽に磨かれた」と思われる微妙なリフト感を提供します。一方、「ドラマチックなボリューム」のスタイルは、大胆さがお祝いの雰囲気と一致する夜のプロムで注目を集めています。素材に関しては、ビーガン合成繊維（ニールセンによれば、Z世代の82％が動物実験を行っていない製品を好む）と再利用可能なデザイン（最大10回着用）が売上を牽引しており、これは若いバイヤーの持続可能性への注目を反映している。

地域の傾向が市場をさらに形成します。プロム文化が盛んな米国では、羽の生えた大胆なまつ毛（ユーフォリアなどの番組で人気を博した）の売上が 45% 増加しています。ヨーロッパでは、卒業生は、控えめなエレガンスを好む傾向を反映して、柔らかく、優しい目をしたミニマリストの「個性的なクラスター」に傾いています。アジアでは、アジアの目の形を整える纤长と微妙なボリュームを組み合わせた異文化スタイルがニッチなヒット商品として台頭しており、伝統的な衣装を着た卒業生のニーズに応えています。

このブームに乗じるために、メーカーは迅速に適応しています。アーデルやキスなどの大手ブランドは現在、個性をアピールするためにスクールカラー（ネイビー、深紅など）のまつげ、低刺激性接着剤、アプリケーターをまとめた「卒業必需品キット」を提供している。 EcoLashs のようなインディーズ レーベルは、生分解性ラッシュ トレイや詰め替え可能な粘着チューブで持続可能性を活用し、環境意識の高い消費者の共感を呼んでいます。

卒業シーズンが一か八かの美容イベントとしての地位を固めるにつれ、つけまつげは必須のアクセサリーとしての役割を固めています。需要は 2026 年まで毎年 12% 増加すると予測されており (Statista)、このトレンドは儀式、ソーシャル メディア、製品イノベーションの交差点を反映しており、今日の卒業生にとって適切なまつげは単なる美しさの選択ではなく、節目の瞬間を忘れられないものにする方法であることを証明しています。