高齢者の消費者層が簡単に塗布できるつけまつげの需要を促進

世界のマツエク市場は顕著な変化を遂げており、特に高齢者のニーズに合わせてカスタマイズされた簡単に装着できる製品に対する需要の主要な推進者として台頭している高齢者の消費者層が増加しています。世界中で人口の高齢化が進み、高齢化に対する社会の意識が進化する中、高齢者は美の基準を再定義しており、各ブランドは使いやすく快適で自然な見た目のつけまつげに対する彼らの需要に応えようと競い合っています。

シルバービューティー消費者の台頭

人口動態の傾向はこの変化を強調しています。国連によると、世界の65歳以上の人口は2021年の7億6,100万人から2050年までに16億人に急増し、110％の成長となると予測されています。 「シルバー経済」と呼ばれることが多いこの層は、大きな購買力を持っています。AARP の調査によれば、米国だけでも、50 歳以上の消費者が可処分所得の 70% 以上を支配しています。経済的余裕を超えて、今日の高齢者は老化に対する時代遅れの固定観念を拒否しています。彼らはセルフケア、社会的関与、メイクを含む個人のスタイルを優先します。 「高齢者はもはや美しさを『若者の遊び』とは考えていません」とスタンフォード大学の老年学研究者エレナ・マルティネス博士は言う。 「彼らは、家族の集まりでも、休暇でも、あるいは単なる日常生活でも、自信を持てる製品に投資しています。」

従来のつけまつげが高齢者にとって不十分な理由

多くの高齢者にとって、従来のつけまつげは現実的な障壁となっています。標準製品では、多くの場合、正確な塗布が必要です。小さなラッシュバンドに接着剤を塗布し、ピンセットを使用してまつ毛の生え際に位置合わせし、接着剤が固まるのを待ちます。この手順は、（関節炎や関節の硬直により）器用さが低下したり、視力が低下したり、手が震えたりする人にとっては困難な場合があります。 「孫娘の結婚式のために通常のつけまつげを試してみましたが、接着剤とピンセットをいじりながら20分を費やしました」と、元教師のリンダ・カーターさん（68）は振り返る。 「諦めた頃にはストレスが溜まって遅刻してしまった。」敏感肌も別の懸念事項です。刺激の強い接着剤や合成素材は老化した肌を刺激し、発赤や不快感を引き起こす可能性があります。

簡単に適用できるイノベーション: 高齢者がいる場所で会える

この需要を取り込むために、各ブランドは「高齢者に優しい」デザイン原則に基づいてつけまつげを再考しています。主な革新には次のようなものがあります。

- 接着済みの自己粘着ストリップ: 別途接着剤を使用したり、面倒な貼り付けを行う必要がなくなります。 LashEase や SeniorGlam などのブランドは、医療グレードのラテックスフリー接着剤が事前に塗布されたストリップを提供しています。ユーザーは剥がして配置し、押すだけです。 「ステッカーを貼るようなものです」とカーターさんは言います。カーターさんは現在、あらかじめ接着されたまつげを使っています。 「老眼鏡をかけていても30秒でできます。」

- 磁気まつげ: 接着剤を使用しない人のための革新的な磁気セットは、ラッシュバンドと磁気アイライナーに縫い付けられた小さな磁石を使用します。ユーザーはまつげの生え際に沿ってライナーを引き、まつげを装着します。ベタつきや乾燥時間は不要です。 「磁気まつげの方がまぶたに優しく、位置がずれても簡単に調整できます」と、毎週の読書会で磁気まつげを付けている72歳のロバート・ヘイルは言う。

- 軽量で自然なデザイン: 高齢者はドラマティックな表現よりも繊細さを好むことがよくあります。各ブランドは、自然なまつげの成長を模倣して、ニュートラルブラウンまたはブラックの短くて細いまつげに焦点を当てています。ミンテル社の美容業界アナリスト、マリア・ロペス氏は、「年配の消費者は『自分らしく、しかもより良く』見えることを望んでいます」と説明する。 「派手なスタイルは本物ではないと感じますが、柔らかくひらひらとしたまつげは、衣装っぽく見えずに自信を高めます。」

- 人間工学に基づいたパッケージ: ピンセットや薄っぺらなプラスチック製のトレイは、関節炎や手の力が限られている人にとって重要な、幅広のグリップのアプリケーターや硬くて開けやすいケースに置き換えられています。

シルバービューティー消費者へのマーケティング

ブランドもアウトリーチ戦略を変えています。 TikTokやInstagramで若い視聴者だけをターゲットにするのではなく、シニアインフルエンサー（例：75歳のファッションYouTuberリン・スレーターのような「シルバーブロガー」）と提携し、FacebookやPinterestなど年配のユーザーに人気のプラットフォームで広告を掲載している。チュートリアルではシンプルさを強調しています。「次の家族ディナーのためのワンステップまつげ」または「磁気まつげ: ピンセットは必要ありません」。流通はセフォラやウルタ以外にも拡大しており、ウォルグリーンやターゲットなどの大手小売業者は現在、健康と美容の売り場に高齢者向けのまつげラインを在庫しており、美妆の専門店に頻繁に行かない買い物客も利用できるようになっている。

未来: 成長の準備が整った市場

業界レポートは力強い成長を予測