まつげ市場の拡大：男性のグルーミングが重要な成長ドライバーとして浮上する

グローバルなまつげ市場は、前例のない成長を経験しており、予想外のセグメントである男性のグルーミングによって顕著な急増が行われています。長い間、より広範な美容業界でニッチと考えられていたのは、男性の誤りのまつげに対する需要は、文化的規範、ソーシャルメディアの影響、ターゲットを絞った製品革新の変化に拍車をかける市場のダイナミクスを再構築しています。

伝統的に女性の消費者が支配していたまつげ市場は、パラダイムの変化を目撃しています。市場調査会社Grand View Researchは、2022年に12億ドル相当のグローバルなまつげ業界が2030年までのCAGRで成長すると予測されていると報告しています。これは、総売上の12％を占めている男性のセグメントであり、2018年の3％からわずか3％からです。

この成長を促進するいくつかの要因があります。第一に、男性の美しさの運命化。性別とセルフケアに対する社会的態度が進化するにつれて、男性はますます外観管理を優先しています。ミンテルによる2023年の調査では、18〜35歳の男性の42％が、グルーミングが2019年の28％と比較して「自信に不可欠」と見なされていることがわかりました。「フェミニン」と見なされるまつげは、日常のポーランドや結婚式やパフォーマンスなどの特別な機会であろうと、目の定義を強化するための汎用性の高いツールとしてフレーム化されています。

ソーシャルメディアは、傾向を正常化する上で極めて重要な役割を果たしてきました。 TiktokやInstagramのようなプラットフォームには、@lashmasterjakeや @groomingguyなど、男性の美しさのインフルエンサーが驚かされます。 MenwholashやMalelashcareなどのハッシュタグは、5,000万回以上の視聴回数を獲得し、男性がヒント、製品のレビュー、および前後の変換を共有するコミュニティを作成しています。このデジタル視認性により、まつげが劣化し、より多くの視聴者がアクセスできるようになりました。

製品の革新はもう1つの重要なドライバーです。ブランドは、男性のために女性に焦点を当てたまつ毛を再梱包しなくなりました。代わりに、彼らは男性の好みに合わせた製品を設計しています。女性の間で人気のある劇的で膨大なスタイルとは異なり、男性の偽りは自然さを優先します。 「Lightweight纤长（中国語では「細い」」などのオプションは、ニュートラルトーン（深い茶色、柔らかい黒）の個々のラッシュクラスター、および半万人の拡張機能（濃い茶色、柔らかい黒）などのカテゴリを支配しています。 ArdellやKissのような主要なブランドは「Him For Him」ラインを立ち上げましたが、Lashlabの男性グルーミングのようなスタートアップは、低刺激性、ラテックスフリーの接着剤、および迅速で混乱のないアプリケーション用に設計された再利用可能なまつげセットに特化しています。

セグメント内の消費者の行動は、ユニークなパターンも明らかにします。しばしばイベントのためにまつ毛を購入する女性とは異なり、男性は定期的に使用するためにますます購入しています。 NPDグループによる2024年の調査では、男性のまつ毛のバイヤーの68％が毎週2〜3回製品を使用しており、31％が「職場の自信」を主要な動機として挙げていることがわかりました。クリエイティブな分野（デザイン、エンターテイメント）と顧客向けの役割（ホスピタリティ、販売）の専門家は、最も熱心な採用者の1つであり、まつ毛をアイコンタクトと親しみやすさを向上させる微妙な方法と見なしています。

ただし、課題は残っています。市場教育がまだ必要です。美容業界のレポートで調査された男性の45％は、「不自然に見えることへの恐怖」のためにためらいを認めました。ブランドは、店内デモ、仮想トライオンツール、および「メイクアップノーメイク」の美学を強調するチュートリアルでこれに取り組んでいます。価格設定は別のハードルです。現在、プレミアムオスのラッシュキットは、15〜35ドルの範囲で、大衆市場の女性オプションよりも高くなっています。アクセシビリティを広げるために、Eylureのようなブランドは、品質を損なうことなく、予算に優しいライン（$ 8〜 $ 12）をテストしています。

先を見据えて、男性の誤りのまつげセグメントは、減速の兆候を示していません。アナリストは、男性の養子縁組が加速している東南アジアやラテンアメリカなどの新興市場によって推進されて、2030年までの9.2％のCAGRで成長し、市場全体を上回ると予測しています。ブランドが製品の提供とマーケティング戦略を改良し続けるにつれて、まつげ市場は包括的な美しさの礎石になる準備ができています。セルフケアには性別がありません。