ラッシュブランドは男性の美容サブスクリプションボックスに拡大する：男性のグルーミングの新しいフロンティア

男性の美容市場は前例のない成長を経験しており、この充電をリードするセグメントの1つは、男性の美容サブスクリプションボックスの台頭です。かみそりや保湿剤などのスキンケアとグルーミングの必需品が伝統的に支配されていたこれらのキュレーションされた箱は、予想外の追加を歓迎しています。ラッシュブランドは、男性のグルーミングの未開発の可能性をますます認識しているためです。

最近の市場レポートは、シフトを強調しています。世界の男性の美容業界は、2028年までに786億ドルに達すると予測されており、サブスクリプションベースのモデルは12.3％のCAGRで成長しています。この中で、「強化された自然な」グルーミングに対する男性の関心（明白に「構成」を見ずに微妙に外観を後押しするプロダクションが急増しました。かつて女性中心のアクセサリーとして鳩の穴をあけた偽のまつげは、男らしさと自己表現を中心に進化する社会的規範によって駆動される重要なプレーヤーとして浮上しています。

ラッシュブランドは、男性の消費者向けに特に仕立てを行うことにより、この傾向を活用しています。女性のラインで人気のあるドラマチックでボリュームのあるスタイルとは異なり、男性のまつげ製品は、自然性、快適さ、汎用性を優先します。ウルトラファインラッシュ（ラッシュファイバー）、短い長さ（6-8mm）、および自然なまつげとシームレスに溶け込むマットブラックバンドを考えてください。 LashcraftやEyelureなどのブランドは、Manscapedの「グルーミングボックス」やBirchbox Manの限定版の「Refined Edge」コレクションなど、主要な男性のサブスクリプションボックスと協力して、「男性的なラッシュキット」をすでに発売しています。これらのキットには、まつ毛だけでなく、穏やかな接着剤、まつげのコーム、削除ツールも含まれ、サブスクリプションボックスユーザーにとって最優先事項である利便性を強調しています。

サブスクリプションボックスの魅力は、男性向けの新しいグルーミング製品を分かりやすくする能力にあります。多くの人にとって、初めて偽のまつげを試すことは威圧的に感じることがあります。サブスクリプションモデルは、キュレーション、トライアルサイズ、またはフルサイズの製品を定期的に配信することにより、当て推量を排除します。 「男性は洗練されたように見えたいが、製品の研究に何時間も費やしたくない」と美容業界のアナリスト、サラ・チェンは説明する。 「サブスクリプションボックスはリスクの低い実験方法を提供します。ラッシュブランドは、製品を「化粧品」ではなく「グルーミングエッセンシャル」として配置するのに賢明です。」

消費者のフィードバックは、微妙な需要を強調しています。男性の美人インサイダーによる2023年の調査では、まつげ製品に興味のある男性の回答者の68％が「自然な外観」を最大の関心事として引用し、その後に「快適さ」（59％）と「簡単なアプリケーション」（52％）を引用しました。ブランドは、自然なまつげのテクスチャーを模倣するシルクや合成繊維など、軽量の素材や、初めてのユーザー向けに設計された人間工学に基づいたアプリケーターに投資することで対応しています。

ただし、課題は残っています。性別のステレオタイプを分解することが重要なハードルです。一部の男性は、まだ偽のまつ毛を女性らしさと関連付けています。これと戦うために、ブランドは、「境界なしのセルフケア」を宣伝する男性のインフルエンサーやアスリートと提携しています。現在、マーケティングキャンペーンには、専門家からアーティストまで、さまざまなモデルが日常の設定でまつ毛を装着し、外観を正常化しています。

机遇は否定できません。 2024年のNPDグループ研究によると、18〜34歳の男性の62％が少なくとも1つの「強化」グルーミング製品を使用しているため、Z Zとミレニアル世代の男性が告発をリードしているため、男性の偽のまつ毛市場は急速に拡大する態勢が整っています。忠実な顧客ベースとデータ駆動型のパーソナライズを備えたサブスクリプションボックスは、ラッシュブランドにこの成長している人口統計に直接のラインを提供します。

ラッシュブランドが革新と適応を続けているため、メンズラッシュ製品をサブスクリプションボックスに統合することはトレンド以上のものです。これは、美容業界の包括性とパーソナライズへのシフトを反映しています。ブランドにとって、収益源を多様化するチャンスです。消費者にとって、それは自分の条件で男らしさを再定義するための一歩です。 1つのことは明らかです。男性のグルーミングの未来は大胆であり、まつ毛が先導しています。