割引小売業者は、プレミアムビューティーブランドと競争するためにラッシュオファリングを拡張します

Grand View Researchによると、False Lash市場は活況を呈しており、2025年までに世界的な売上が18億ドルに達すると予測されています。この成長の中で、新しいトレンドが浮上しています。割引小売業者はまつげラインを急速に拡大しており、プレミアムビューティーブランドの支配に挑戦しています。履歴書やウォルグリーンなどのドラッグストアから、ターゲットやウォルマートなどのビッグボックス小売業者、さらにはUltaの予算に優しいセクションのような美容チェーンまで、これらのプレーヤーは、市場の「安い」端の後になりました。

このシフトを推進しているものは何ですか？消費者の行動は進化し、特にパンデミック後です。予算を絞り込む経済的圧力により、買い物客は「手頃な価格の贅沢」を優先しています。贅沢だと感じているが、銀行を壊さない製品です。しかし、Huda Beauty（ペアあたり25〜50ドル）やVelor Lashes（30〜45ドル）のようなプレミアムブランドが予算に配慮したバイヤーを価格設定しているため、価値の高い代替品の需要が急増しています。

割引小売業者は、まつげの提供の戦略的オーバーホールでこの機会をつかんでいます。限られた低品質のプラスチックラッシュの時代はなくなりました。今日の予算ラインはイノベーションを誇っています。 2023年に発売されたターゲットのユニバーサルビューティーコレクションをご覧ください。磁気ラッシュ（12ドル）、再利用可能なシルクブレンド（9ドル）、ラッシュエクステンションを模倣するように設計された「ナチュラルウィスプ」スタイルが含まれています。同様に、CVSのBeauty 360ラインは、ラテックスフリーの接着剤を備えた残酷で軽量なオプションを備えており、Ardellのプレミアム「Wispies」（$ 18）と直接競合して、半分の費用（8ドル）です。これらのブランドは、価格を引き下げるだけではありません。彼らは、より高価なカウンターパートのルックアンドフィールに合わせて、材料（シルク、合成ミンク）とデザイン（より良いフィットのためのカスタムラッシュバンド）に投資しています。

価格設定は依然として重要な武器です。通常、ラッシュラインの割引ラインは5〜15ドルの範囲ですが、プレミアムブランドは20〜50ドルです。このギャップは、費用に敏感な買い物客、特にGen Zとミレニアル世代にとって重要です。小売業者もアクセシビリティを2倍にしています。店内ディスプレイは、バイラルプレミアムスタイルの「Dupe」オプション、ソーシャルメディアキャンペーン（Tiktokチュートリアル、Micro-InfluencersとのInstagramリール）を強調しています。たとえば、ターゲットの普遍的な美しさは、ティクトクのユーザーが「クラウドウィスプ」ラッシュをベロアの38ドルと比較した後、2024年にバイラルになりました。スタイル - 230万回の視聴回数と売上高を180％増加させます。

プレミアムブランドはアイドル状態ではありません。市場シェアを守るために、多くの人がエントリーレベルのラインを立ち上げています：アーデルの「日常の必需品」（$ 10〜 $ 12）、フーダビューティーの「ラッシュスタジオ」の基本（$ 15）、およびベローの「初心者キット」（20ドル）が含まれています。また、特許取得済みのテクノロジー（シームレスなアプリケーション用のArdellの「Invisiband」）、持続可能性（リサイクル可能なパッケージ、ビーガン素材）、および職人の職人技（イタリアの手作り、Vs.が割引ライン用に生産されている）を強調しています。

結果？よりダイナミックで階層化された市場。割引小売業者は、Lash Beautyへのアクセスを民主化し、以前にカテゴリをスキップした可能性のある新しい消費者を引き付けています。一方、プレミアムブランドは、価格を超えて革新することを余儀なくされ、排他性を重視するロイヤリストへの魅力を深めます。買い物客にとって、選択はこれまで以上に豊かです。彼らが毎日8ドルのまつげや40ドルのレッドカーペットの声明を狩っているかどうかにかかわらず。

戦闘が熱くなると、1つのことが明らかです。割引小売業者は、コストで競合するだけでなく、「手頃な価格」の意味を再定義しています。品質、流行、アクセシビリティを融合させることで、彼らは見た目や豪華さを感じるためにプレミアム価格を支払う必要がないことを証明しています。そして、消費者の選択によって推進される市場では、それは誰にとっても勝利です。