まつげブランドは文化的予算の懸念に対処する：倫理的で敬意を表する設計のための戦略

近年、美容業界は文化的流用に関する精査の高まりに直面しており、まつげブランドも例外ではありません。文化的流用は、疎外されたまたは特定の文化グループからの要素の不正または無礼な採用として定義されていますが、消費者が自分の起源を認めたり、適切な尊敬を示したりすることなく、伝統的な美学を採用するためにブランドをますます呼び出すことができます。偽まつげブランドの場合、この問題はしばしば、先住民の儀式に根ざした複雑なまつげのスタイルから、民族遺産に結びついた装飾的な要素まで、文化的メイクアップの実践に触発された製品デザインの表面に浮かびます。消費者の意識が高まるにつれて、ブランドは現在、アプローチを再評価し、意図的なコラボレーション、教育、倫理デザインを通じて、予算から鑑賞に移行しています。

ソーシャルメディアの台頭により、これらの会話が増幅され、ニッチな懸念が主流の議論に変わりました。美容市場調査会社のWGSNによる2023年の調査では、Zとミレニアル世代の消費者の68％が文化的感受性を示すブランドに優先順位を付け、54％が歳出で告発されたブランドをボイコットすると述べています。偽まつげブランドにとって、このシフトは単なる道徳的な命令ではなく、ビジネスの必要性です。伝統的なミスステップは、まつ毛スタイルの「エキゾチック」または「部族」に文脈のないラベルを付けたり、先住民族のコミュニティからのビーズや羽毛のまつげなどの文化的シンボルを複製したりするなど、消費者の信頼とブランドの忠誠心を侵食し、ブランドの忠誠心につながりました。

これらの懸念に対処するために、主要なまつげブランドが積極的な戦略を採用しています。文化コミュニティとのコラボレーションは、重要なアプローチとして際立っています。ブランドは、充当するのではなく、インスピレーションを引き出す文化のアーティスト、デザイナー、リーダーと直接提携しています。たとえば、カリフォルニアに拠点を置くLashブランドは最近、ネイティブアメリカンのメイクアップアーティストと協力して「Heritage Lash Collection」を立ち上げました。彼は、Lash Stylesが目の装飾を通して伝統的なストーリーテリングを反映していることを確認するためにデザインプロセスを導きました。コレクションには、各スタイルの文化的意義を強調する詳細な製品の説明と、先住民族の芸術保存プログラムに寄付された収益の一部が含まれていました。

もう1つの重要なステップは、製品の命名とマーケティングを再考することです。ブランドは、「オリエンタルラッシュ」や「ボヘミアンフリンジ」などの曖昧で文化的にロードされた用語から離れており、代わりに起源を称える透明な言語を選択しています。たとえば、ヨーロッパのまつげブランドは、「アフリカに触発された」ラインに「ナイロビの遺産のラッシュ」に改名し、ケニアの美容インフルエンサーと共同で作成されたケニアのブライダルメイクの伝統にデザインがどのように影響されたかを説明するブログ投稿と製品を組み合わせました。これは、歳出を回避するだけでなく、消費者を教育し、製品の文化的ルーツへのより深いつながりを促進します。

消費者教育は、礎石戦略としても浮上しています。ブランドは、ウェブサイトやソーシャルプラットフォームを使用して、文化的にインスパイアされたラッシュデザインの背後にあるストーリーを共有しており、これらのスタイルは単なる「トレンド」ではなく、文化的実践の一部であることを強調しています。チュートリアルビデオには、特定のラッシュカールが特定の南アジアのコミュニティが歴史的にフェスティバルでアイメイクを強調している方法を模倣する方法など、コンテキストが含まれることが多く含まれています。

もちろん、課題は残っています。創造性と敬意のバランスをとるには、ブランドが細い線をナビゲートする必要があります。文化交流を抑制する過剰検閲を避けながら、グループが搾取されないと感じないようにします。業界の専門家は、製品開発を導くために、多様なコミュニティのメンバーに準拠した文化的諮問委員会を設立することを提案しています。これは、リスクを軽減するだけでなく、デザインの革新を強化する本物の視点ももたらします。

倫理的および文化的に認識されている美しさに対する消費者の需要が高まるにつれて、尊敬を優先する偽のまつげブランドは繁栄する態勢が整っています。これらのブランドは、コラボレーション、透明性、教育を通じて、コラボレーション、透明性、教育を通じてコアバリューに変えることにより、反発を避けるだけでなく、長期的な信頼を築きます。信頼性が共鳴する業界では、偽りのまつげの未来は、それを流用しない多様性を祝うことにあります。