ラッシュブランドは、外出先での使用のために旅行サイズのパッケージに拡大します

美容業界は、ラッシュブランドが旅行サイズのパッケージに向けてますますピボットし、外出先の利便性に対する需要の高まりに対応しているため、顕著な変化を目撃しています。この傾向は、消費者のライフスタイルの進化と美しさの優先順位を変えることによって駆動され、製品の品質を損なうことなく携帯性を大切にする現代のユーザーと一致する戦略的な動きを反映しています。

このシフトの中核は、消費者の行動を変えることです。頻繁な旅行者から忙しい専門家まで、今日のまつげ愛好家は、ダイナミックなルーチンにシームレスに適合するビューティーソリューションを見ることができます。しばしばかさばって壊れやすい伝統的なフルサイズのまつげケースは、通勤をジャグリングする人々のニーズ、週末の休暇、または即興のイベントを満たすことができません。対照的に、旅行サイズのオプションは、財布、キャリーオンド、またはポケットに適合しながらまつげを保護するコンパクトで軽量なデザインを提供し、いつでもいつでも実行可能なタッチアップまたはクイックスタイルの変更を行います。

市場データはこの需要を強調しています。 Beauty Insights Groupによる2024年の調査では、Lash Consumersの72％が目の製品を購入する際に「携帯性」を重要な要因として優先しており、58％が「旅行に優しいパッケージ」を決定要因として特に引用していることがわかりました。特に、Zとミレニアル世代の若い人口統計は、この傾向を推進し、美しさをモバイルのエクスペリエンスに焦点を当てたライフスタイルの拡張と見なしています。ブランドの場合、これは新しい収益のストリームを活用する機会を提供します。旅行サイズのまつ毛は、多くの場合、初めてのバイヤーのエントリポイントとして機能したり、消費者がお気に入りのスタイルのミニバージョンを実験しているため、繰り返し購入を奨励します。

しかし、効果的な旅行サイズのラッシュパッケージの設計には、独自の課題があります。主な関心事は、まつ毛自体の完全性を維持することです。誤ったまつげ、特に手作りまたは3Dスタイルは、形状とカールに依存して署名の外観を提供します。設計が不十分なコンパクトは、繊維を押しつぶしたり誤ったりすることができます。これに対処するために、ブランドは革新的な構造ソリューションに投資しています。圧力なしでまつげを固定する磁気閉鎖、目の曲線を模倣する事前に展開されたトレイ、または曲げを防ぐために剛性のある内ライナーを備えた折りたたみ可能なケースを考えてください。

物質的な革新は別の焦点です。リサイクルされたプラスチック、生分解性の板紙、さらにはシリコンなど、軽量でありながら耐久性のある材料は、従来の重いパッケージに取って代わります。一部のブランドは、持続可能性をさらに一歩進めており、消費者が新しいパッケージを購入したり、廃棄物を減らしたり、環境に配慮したバイヤーにアピールする代わりに、消費者がまつ毛ペアを交換できる詰め替え可能な旅行ケースを提供しています。たとえば、中間層のラッシュブランドであるLashcoは、最近、再利用可能なケースと交換可能なラッシュインサートを備えた85％のリサイクルプラスチックから作られた「Travel Lash Pod」を発売しました。このラインでは、第1四半期に40％の売上高が見られました。

機能を超えて、旅行サイズのパッケージはブランドストーリーテリングのツールでもあります。大胆で空間効率の良いデザイン - 活気のある色、ミニマリストのブランディング、または風変わりなモチーフ - は、視覚的な魅力がエンゲージメントを促進する混雑した美容の通路やソーシャルメディアフィードで際立っています。ラッシュブランドの主要なマーケティングチャネルであるマイクロインフルエンサーは、これらのミニ製品を「私のバッグに入れたもの」または「旅行の美しさの距離」で紹介し、ターゲットオーディエンスへのリーチを増幅します。

この傾向の意味は利便性を超えています。旅行サイズのオプションに優先順位を付けることにより、Lash Brandsは、当面の消費者のニーズを満たすだけでなく、将来の提供を提供しています。リモートワークとグローバルトラベルリバウンド後のパンデミックとして、ポータブルな美しさの需要は衰える可能性は低いです。さらに、この変化は業界全体のイノベーションを促進し、ブランドにパッケージの規範を再考し、実用性、持続可能性、美学のバランスをとるソリューションに投資するようになります。

消費者にとって、メリットは明確です。選択肢が増え、面倒が少なく、人生がどこにも必要であってもスタイルを表現する自由です。ブランドにとって、旅行サイズのまつげパッケージは単なる製品拡張ではありません。これは、適応性と消費者中心性が最高の市場に関連する戦略的な動きです。この傾向が勢いを増し続けているため、ラッシュ業界を一度に1つのコンパクトなケースを再構築する態勢が整っています。