まつげ市場が適応する：ブランドが透明性に対する需要の高まりをどのように満たすか

グローバルなまつげ市場は活況を呈しています。これは、パンデミック後の美しさの復活と「自己表現としてのセルフケア」の台頭によって推進されています。 2023年に15億ドルを超え、2030年まで7.2％CAGRで成長すると予測されている（Grand View Research）、業界はもはやひらひらと膨大なまつげではありません。今日、消費者はもっと要求しています：透明性。

かつてスタイルと手頃な価格のみに焦点を当てていたモダンラッシュバイヤー、特にZとミレニアル世代は、その価値に合ったブランドに優先順位を付けています。 Mintelによる2024年の調査では、誤ったまつ毛を購入する前に消費者の研究製品の起源の68％が明らかになり、53％が「成分と生産に関する透明性」を重要な購入要因として挙げています。このシフトは市場を再構築し、ブランドにサプライチェーンからパッケージングまですべてを再考するように促しています。

まつげの消費者にとって「透明性」とは何か

今日のバイヤーにとって、透明性は3つの重要な領域に及びます。

1。成分の明確さ

まつ毛の接着剤または低品質の合成繊維の過酷な化学物質は、刺激を引き起こす可能性があります。消費者は現在、明確なラベル付けを求めています。ラッシュは合成PBT繊維、人間の髪、またはミンクで作られていますか？接着剤の中には何がありますか？ホルデヒドフリー？ ArdellやVelor Lashesなどのブランドは、「ラテックスフリー」や「医療グレードの接着剤」などの用語がセールスポイントになり、Webサイトやパッケージに成分リストを顕著に表示するようになりました。

2。倫理的生産

動物実験と非倫理的な労働慣行は契約を破る人です。 2023年のニールセンの報告書は、Gen Zの71％が動物虐待に関連するブランドを避けていることを発見しました。それに応じて、ラッシュ業界は「ビーガン」と「残酷な」認定（残酷な国際）で40％の急増を見てきました。 TarteやEylureなどのブランドは、動物実験を確認しないように、Leaping Bunnyと提携していますが、他のブランドは公正な賃金や安全な職場環境を保証する条件です。

3。持続可能性とトレーサビリティ

環境に配慮した消費者は、材料と無駄を精査しています。しばしば非生分解性プラスチックで作られている使い捨てのまつ毛は、反発に直面します。 Lashifyのようなブランドは、リサイクルされたパッケージを使用して再利用可能なオプションを提供しています。一方、ブロックチェーンテクノロジーは、ファイバーの調達から工場生産まで、消費者をサプライチェーンデータにリアルタイムでアクセスするためのまつげ材料を追跡するツールとして浮上しています。

ブランドがどのように適応しているか

透明性はもはやニッチな傾向ではなく、競争の必要性です。先進的なブランドは次のとおりです。

- 認定への投資：サードパーティのラベル（たとえば、PETA承認、有機材料のGOTS）は信頼を構築します。デロイトによる2023年の調査では、認定された透明ブランドが22％高い顧客維持率を享受していることがわかりました。

- 消費者の教育：ブログ、ソーシャルメディア、パッケージングに関するQRコードを通じて、ブランドは「合成対ミンクラッシュ」や「持続可能な接着剤の式」などの用語を説明し、バイヤーが情報に基づいた選択を行うようにします。

- 標準の協力：Walseまつげ製造業者協会のような業界グループは、普遍的な透明性ガイドラインを開発し、市場全体で一貫性を確保しています。

挑戦と先の道

進歩は明らかですが、ハードルは残ります。小規模なブランドは、認定コストとサプライチェーン監査のコストに苦しんでおり、より大きな競合他社によって追い越される危険性があります。さらに、グリーンウォッシング - 持続可能性の請求を拡張する - は、消費者の信頼を脅かします。これと戦うために、EUのような地域の規制当局は、より明確で正確な透明性の開示を義務付けており、ラベル付け規則を引き締めています。

楽しみにして、透明性はその根を深めるだけです。 Gen Zが支配的な消費者グループになると、倫理的、明確で、持続可能な製品に対する彼らの需要は、ラボで成長したまつげ繊維から炭素中立生産までの革新を促進します。ブランドの場合、メッセージは明確です。適応するか、関連性を失います。

最終的に、まつげ市場の透明性へのシフトは、消費者の需要を満たすことだけでなく、より責任があり、回復力のある産業を構築することです。そして消費者のために？それは勝利です：美しいまつげ、明確な良心。