新興市場は、予算に優しい虚偽のまつげの需要を急増させます

近年、新興市場はグローバルな美容業界にとって極めて重要な成長エンジンとして浮上しており、予算に優しい虚偽のまつ毛は、前例のない需要を経験している傑出したカテゴリとして際立っています。東南アジア、ラテンアメリカ、中東などの地域は、人口統計シフトの合流、消費者行動の進化、手頃な価格の美容製品へのアクセスの拡大に拍車をかけられ、この急増をリードしています。

重要なドライバーは、これらの市場で中流階級の急速な上昇です。世界銀行によると、インドネシア、ブラジル、サウジアラビアなどの国では、過去10年間で中所得の集団が15〜20％増加し、使い捨ての収入を増やしています。この人口統計の変化により、美容の消費は「時折の贅沢」から「毎日の必要性」に変わり、特別なイベントアクセサリーから日常のメイクアップステープルに移行する誤ったまつげがあります。特に18〜35歳の若い消費者は、手頃な価格で目の外観を向上させることを優先順位を付け、予算オプションの需要をプレミアムブランドよりも30〜50％低く推進しています。

eコマースの浸透により、この傾向がさらに加速されました。 Shopee（東南アジア）、Mercado Libre（ラテンアメリカ）、正午（中東）などのプラットフォームは、ユーザーフレンドリーなインターフェイスと信頼の障壁に対処するキャッシュオンデリバルオプションを備えた、グローバルおよびローカルの偽のラッシュブランドへのアクセスを簡素化しました。ソーシャルメディアも重要な役割を果たしています。ジャカルタ、メキシコシティのティクトクとインスタグラムの美容インフルエンサーと、ドバイのショーケース「予算のまつげハック」、特定のスタイルのウイルスの需要を正常化し、自然な「日常の」ラッシュ、軽量纤长（ワシ）デザイン、および単一の製品にわたって再利用可能なオプションを提供します。

製造業者は、これらの市場の提供を最適化することで対応しています。高級素材（本物のミンクなど）に焦点を当てたハイエンドラッシュとは異なり、予算に優しいバリエーションは、高度な合成繊維（PBTやシルクのようなポリエステルなど）を活用して、コスト、快適さ、美学のバランスを取ります。これにより、価格に敏感な消費者にとってスイートスポットであるペアあたり3〜8ドル以内に価格が維持されます。さらに、ブランドはローカリゼーションを受け入れています。東南アジアの消費者は、毎日の摩耗を補完するために微妙で自然な見た目のまつげを好みますが、中東のバイヤーは夜の機会にわずかに密度の高いスタイルに傾いています。このような地域のカスタマイズは、市場の関連性を高め、購入を繰り返しました。

業界データはこの成長を強調しています。 Global Market Insightsによると、新興市場の予算の虚偽ラッシュセグメントは、2024年から2030年にかけて8.2％のCAGRで成長し、世界平均5.7％を上回っていると報告しています。東南アジアは、この成長の35％のシェアでリードし、ラテンアメリカ（28％）と中東（22％）が続きます。特に、消費者が持続可能性と長期的な価値を優先しているため、再利用可能な誤ったまつ毛は、これらの地域の売上の60％以上を占めています。

地元のブランドとの競争やロジスティクスの非効率性を含む課題は続きます。ただし、機会は豊富です。メーカーは、地元の販売業者と提携し、このセグメントをキャプチャするためにラストマイル配信に投資しています。一方、DTC（消費者向け）モデルは仲介コストを削減しているため、ブランドは利益率を改善しながら低価格を維持できます。

新興市場が都市化を続け、デジタル接続性が深くなるにつれて、予算にやさしい偽りのまつ毛は、成長の高いカテゴリーであり続ける態勢が整っています。メーカーにとって、成功は、地元の好みに合わせて、電子商取引エコシステムを活用し、費用対効果の高い材料を革新することにあります。これは、現在の需要を満たすだけでなく、長期的な市場リーダーシップを確保する戦略です。