ラッシュブランドは有名人と協力して：共同ブランドのコレクションブーム

美容業界はコラボレーションで長い間繁栄してきましたが、近年、1つのトレンドが中心的なステージを獲得しました。ラッシュブランドは、有名人と提携して共同ブランドのコレクションを立ち上げました。誤ったまつ毛がニッチな美容ツールから日常の必需品に進化するにつれて、ブランドはスターパワーに目を向けて、ノイズを切り抜き、新しい視聴者とつながり、「必須」のまつげがどのように見えるかを再定義します。

なぜセレブ？ラッシュブランドにとって、魅力は明らかです。有名人は、組み込みのファンベース、文化的関連性、そして信頼性を求めている消費者と共鳴する承認の印をもたらします。 2023年のStatistaレポートでは、Gen Zビューティーバイヤーの68％が、フォローしている有名人に承認された製品を購入する可能性が高く、若い人口統計に侵入するためにA-listersとインフルエンサーを非常に貴重にしていると指摘しています。手の届かないところにある有名人は、カイリー・ジェンナーが「楽な魅力」に対するカイリー・ジェンナーの愛であろうと、大胆でレッドカーペット対応のドラマへのカーディーBの好みであろうと、彼らの個人的なスタイルを共同ブランドのラインにしばしば注入します。

大手ラッシュメーカーであり、ラッパーのソーティの2023年のコラボレーションであるArdellを取り上げます。「Saweetie x Ardell。」 3つのラッシュスタイル（自然な「毎日のスレイ」、ボリュームのある「ステージレディ」、かすかな「デートナイト」）をフィーチャーしたこのコレクションは、単なるマーケティングプレイではありませんでした。 Saweetieは積極的に参与设计、柔らかさのための合成繊維と快適さのための調整可能なバンドを手作りし、彼女の「非容認的に大胆でありながらウェアラブル」の精神に合わせます。結果？ Saweetieの1,000万人以上のInstagramのフォロワーが「これらが必要！」でコメントを殺したため、最初の週の200％の売り上げが急上昇し、Ardellのソーシャルメディアエンゲージメントで150％のジャンプがジャンプしました。

新しいブランドでさえトレンドに傾いています。 DTCラッシュスタートアップであるDime Beautyは、2024年にTiktok Star Addison Raeと提携して「Addison Rae X Dime Lashes」で、手頃な（$ 12〜18）スタイルと「No Fuss」の雰囲気でGen Zを標的にしました。 Raeの8,800万人のTiktokフォロワーと短編ビデオチュートリアルを活用することにより、発売はAddisonraelashesで5億回の視聴を生み出し、カジュアルなブラウザを忠実な顧客に変えました。

利点は相互です。有名人の場合、Lash Collaborationsは、スキンケアやメイクアップラインよりも低リスクの生産コスト、ファンからの即時需要を提供します。ブランドの場合、共同ブランドのコレクションはプレミアム価格設定（標準ラインよりも10〜30％高い費用がかかることが多い）を推進し、製品を試したことのない顧客を引き付けます。ある業界の幹部が言ったように、「箱の上の有名人の名前は単なるロゴではありません。それは、このまつげが彼らのファンのために、美学を手に入れる人によって作られたという約束です。」

しかし、課題は続きます。品質管理は交渉不可能です。ブランドとスターの評判の両方が損傷したアレルギー反応のために、有名人が承認したラッシュラインの2022年のリコール。ファンも信ity性を切望しています。 「それに名前を平手打ち」パートナーシップは、不正で反発リスクを感じています。 Saweetie X Ardellのような成功したコラボは、有名人が実践的であるときに繁栄します。

今後、この傾向は減速の兆候を示していません。より多くのニッチなパートナーシップを期待してください：メイクアップアーティスト（例えば、パットマクグラスが有名人のクライアントと一緒にラッシュラインを立ち上げた）またはハイパーエンゲージメントビューティーオーディエンスとコルスを考えてください。持続可能性も役割を果たします。CoBrandedコレクションは、生分解性のまつげケースまたは虐待のないビーガン繊維をすぐに備えている可能性があります。

最終的に、ラッシュブランドと有名人はルールブックを書き直しています。それは、製品を販売するだけでなく、文化的な瞬間を作成することです。スターパワーが専門家の職人技に合ったとき、結果はまつげ以上のものです。それはあなた自身のバスルームで「有名人のように」感じるためのチケットです。そして、美しさでは、それは貴重です。