デパートは、まつげセクションを拡張します：高騰する需要の波に乗る

近年、まつげがニッチな地位を「特別な侵害アクセサリー」として超越して、毎日の美容の定番になり、デパートは、まつげのセクションを拡大することでこの活況を呈している傾向を利用するために競っています。この小売店の変化は何ですか？また、急増する需要を満たすために主要なチェーンがどのように適応していますか？

まつげの人気の上昇は、文化的、社会的、および過去後の傾向の合流に根ざしています。 TiktokやInstagramなどのソーシャルメディアプラットフォームは極めて重要です。何百万人ものフォロワーがいる（美容インフルエンサー）自然な「ノーメイクアップメイク」ラッシュスタイルからドラマチックでレッドカーペットにふさわしいデザイン、Gen Zとミレニアルの消費者の間でのラッシュの使用を正規化するまで、すべてを紹介しています。 Grand View Researchによる2023年のレポートは、グローバルなまつげ市場規模が2023年から2030年にかけて6.8％のCAGRで成長すると予測されており、主にソーシャルメディア主導の消費者の関心によって促進されると予測されています。

パンデミック後の美容習慣も役割を果たしています。 Covid-19の高さの間により低い顔の特徴を覆い隠すマスクで、注意はアイメイクにシフトし、誤ったまつ毛を日常の外観を高めるための頼りにしました。マスクの義務が緩和されたとしても、「目の中心の美しさ」の傾向は持続し、消費者は目を際立たせる製品に優先順位を付けました。

デパートの場合、まつげセクションの拡大は、歩行者の減少とeコマースの巨人と競合する戦略的な動きです。伝統的な小売業者は、若い買い物客を引き付けるのに長い間苦労してきましたが、18〜34歳の中で人気があり、誤ったまつげが高く成長し、マージンの機会を提供しています。アパレルや電子機器とは異なり、偽のまつ毛は健康的な利益率（多くの場合50％以上）を誇り、クロスカテゴリの販売を促進します。まつ毛を購入する顧客は、ラッシュ接着剤、リムーバー、ピンセットなどの補完的な製品を頻繁に拾い上げ、平均トランザクション値を高めます。

主要なチェーンはすでに作用しています。たとえば、メイシーズは2023年にビューティーフロアを15％拡大し、誤ったまつ毛は現在、専用のエンドキャップと「トレンドテーブル」をチェックアウト近くで占有しています。小売業者は、ArdellのWispiesなどのインディーラベルや、ベロアラッシュなどの高級ラインなど、プライベートレーベルのインパルスなど、12の新しいラッシュブランドを追加しました。 Nordstromはさらに一歩進んで、10のフラッグシップストアで「Lash Lounges」を立ち上げました。これは、顧客が無料のラッシュ相談を受け、サンプルを試して、QRコードを介してチュートリアルビデオを見ることができるミニサロンです。

これらの拡張は、それ以上の棚スペースだけではありません。彼らは店内体験を向上させることです。デパートは、ラッシュショッピングの触覚性に傾いています。テクスチャとフィットを測定するのが難しいオンラインとは異なり、店内ディスプレイは顧客とミンクラッシュを感じ、バンドの厚さを比較し、スタイルが異なる眼の形を平らにする方法をテストすることができます。インタラクティブなビューティーステーションでのセフォラの成功は先例となり、百货小売業者（デパート）は、「オフィスシック」vs.「ナイトアウト」ルックスのスタイルを推奨するように訓練された、明るいテスター、使い捨てアプリケーター、スタッフが協力しています。

今後、持続可能性とパーソナライズは、まつげセクションの成長の次の段階を形作ります。消費者は、再利用可能なラッシュ（廃棄物を減らす）と生分解性ラッシュ（ラッシュシルク）または植物ベースの接着剤を考えています。 Ilia BeautyやTower 28のようなブランドはすでに持続可能なまつげラインを発売しており、デパートは環境に配慮した買い物客にアピールするためにそれらを迅速に在庫しています。パーソナライズも地平線上にあります。一部の小売業者は、顧客の目をスキャンし、店内タブレットを介してラッシュスタイルを提案するAIツールをテストしており、テクノロジーとタッチを融合しています。

関連性が重要な小売業界では、誤ったまつげがトレンド以上のものとして浮上しています。これらはデパートのライフラインです。このカテゴリを2倍にすることで、小売業者は美容製品を販売するだけではありません。彼らは、買い物客を引き寄せ、販売を促進し、最新の美妆のキュレーターとしての地位を確立する目的地を作成しています。需要が増え続けるにつれて、ラッシュ愛好家を忠実な顧客に変えようとしている百货（デパート）からさらに多くの革新を期待してください。