ロックダウン後の美容リバイバル：まつげの小売成長の急増

2022年にパンデミックの制限が世界的に緩和されたため、美容業界は驚くべきリバイバルを目撃しました。消費者は、社会的相互作用が再開されるにつれてメイクと個人のグルーミングを再開しました。傑出したカテゴリーの中で、まつげの小売店が主要な成長ドライバーとして浮上し、より広い化粧品セグメントを上回っています。この急増は、単なる一時的な傾向であるだけでなく、消費者の行動を変え、美しさの優先順位を進化させ、ターゲットを絞った製品革新を反映しています。

ロックダウン後の「Beauty Bounceback」は、自己表現に対する盛り上げの需要に根ざしています。 Euromonitor Internationalによると、Covid-19の高さでは、covid-19の頂点で精巧なメイクの必要性が最小限に抑えられ、2020年に化粧品の売り上げが2020年に21％急落しました。今日、対面のイベント、職場、ソーシャルの集まりが戻ってくると、消費者は新たな熱意を持って美容ルーチンを取り戻しています。特に、眼部メイクは焦点となっています。長年にわたって公共スペースを支配していたマスクは、展示されている主要な顔の特徴として目に注意を向けました。この「目中心」の傾向は、フルフェイスのメイクを必要とせずに即座に変革的な効果を提供するため、まつげの需要を直接増やしました。

市場データはこの成長を強調しています。 Grand View Researchは、世界的なまつげ市場が2023年から2030年まで5.8％のCAGRで成長し、10年末までに23億ドルに達すると予測されていると報告しています。主要なドライバーには、新興経済における使い捨て収入の増加、ソーシャルメディアの美しさのトレンドの人気（例：Tiktok "Lash Tutorials"）、およびeコマースチャネルの拡大などがあります。オンライン販売では、アマゾンやセフォラなどのプラットフォームがニッチや国際ブランドのアクセシビリティを推進するプラットフォームを備えた、パンデミー時代のショッピング習慣の遺産である、まつげの購入の45％以上を占めています。

需要を超えて、製品の革新はセクターを再構築しています。現代の消費者は、快適さ、持続可能性、パーソナライズを優先します。これは、メーカーに材料と設計をアップグレードするように促しています。かつて剛性と刺激について批判されていた伝統的なプラスチックまつげは、自然なまつげの動きを模倣するより柔らかく、より柔軟な合成繊維（PBT繊維など）に置き換えられています。豪華なセグメントも繁栄しており、ミンクファーやシルクラッシュなどのプレミアムオプションが軽量の感触と自然な外観のために牽引力を獲得しています。さらに、再利用可能で環境に優しいデザインが主流になりつつあります。ブランドは、適切な注意を払って10回以上着用できるまつげを提供し、生分解性パッケージと組み合わせて環境に配慮したバイヤーにアピールしています。

メーカーにとって、この成長は機会と課題の両方をもたらします。ブームを活用するために、生産者は、繊維の柔らかさを改良したり、低刺激性接着剤を開発したり、カスタマイズ可能なラッシュスタイル（かすかな、猫アイ、または自然な「ノーメイクアップメイク」の外観など、R＆Dに投資することで、進化する消費者の期待に合わせなければなりません。品質管理も同様に重要です。一貫性のない厚さや接着不良は、ソーシャルメディアのレビューが購入の決定を促進する市場でブランドの評判を損なう可能性があります。

結論として、ロックダウン後のビューティーリバイバルは、グローバルな化粧品小売の主食として、まつげをしっかりと位置づけています。社会的再接続、目に焦点を当てた美容トレンド、革新的な製品開発に駆動されるこのセクターは、減速の兆候を示していません。メーカーは、快適さ、持続可能性、パーソナライズの需要に適応するため、まつげの小売店の将来は活気があるだけでなく、消費者中心のように見えます。