美容ブランドは、ラッシュ製品をフルメイクアップラインに統合します：化粧品の促進成長

化粧品業界は、美容ブランドがラッシュ製品を完全なメイクラインにますます統合し、スタンドアロンの製品を超えて消費者向けのまとまりのあるオールインワンソリューションを作成するため、顕著な変化を目撃しています。この戦略的拡大は、リラッシュテクノロジーの進化する市場の需要、競争力、革新を反映しており、ブランドが顧客との関わりや販売の推進方法を再構築します。

近年、消費者の行動は利便性とパーソナライズにシフトしています。現代の買い物客、特にZ Zとミレニアル世代は、合理化された美容ルーチンと、互いにシームレスに補完する製品を探しています。アイシャドウや口紅とは別にラッシュ製品を購入する代わりに、キュレーションのある「フルフェイス」コレクションを提供するブランドを好みます。つまり、アイライナー、ボリュームのあるマスカラ、および特定のルックス（「ナチュラルエイベイデイ」または「ドラマチックな夕べ」など）のマッチングの誤ったまつげ、ボリュームのあるマスカラ、アイシャドウパレットを考えます。 Cosmetics Business Insightsによる2024年のレポートでは、消費者の68％が統合されたメイクアップラインを提供するブランドから購入する可能性が高いことがわかりました。

美容ブランドの場合、ラッシュ製品をフルメイクアップラインに統合することも、顧客のロイヤルティと平均注文価値（AOV）を高めるための戦略的な遊びでもあります。虚偽のまつ毛をより広範な「美容エコシステム」の一部として配置することにより、ブランドはクロスカテゴリーの購入を奨励しています。たとえば、Fenty Beautyの「Lash＆Line」キットには、磁気偽まつげ、精密なアイライナー、ミニアイシャドウクワッドが含まれており、内部販売データによると、2024年第1四半期のスタンドアロンラッシュ製品と比較して45％高いAOVが見られました。同様に、Maybellineの「Total Lash Look」コレクションは、再利用可能なFalse Lashes、組み込みのアプリケーターを備えたまつげの接着剤、および延長マスカラを特徴としており、初心者とメイクアップ愛好家の両方をターゲットにすることでトップセラーになりました。

ラッシュ生産における技術の進歩により、この統合がさらに可能になりました。今日の誤ったまつ毛は、もはやワンサイズにぴったりではありません。それらは、軽量で通気性のある材料（超微細な合成繊維や虐待のないミンクの代替品など）、快適な摩耗のための柔軟なバンド、多様な眼の形に合わせた事前にカットするスタイルで設計されています。私たちのようなメーカーは、ここで極めて重要な役割を果たしており、耐久性と自然な美学が向上したラッシュ（ラッシュシルク）、そしてカスタマイズ可能なカールパターンと長さを開発し、さまざまなメイクアップテーマに合わせて、柔らかくてかわいいラッシュから夕方のグラマーの大胆でボリュームのあるスタイルに見えます。この汎用性により、ブランドはラッシュ製品をミニマリスト、ハイファッション、環境にかかわらず、既存のメイクアップラインの美学と並べることができます。

この傾向は、「全体的な美しさ」へのより広範な業界の動きを反映しています。ブランドは現在、個々の製品だけでなく、大きなメイクアップが相乗効果に関するものであることを強調しています。主要な化粧品ブランドの製品開発ヘッドからの声明は、「まつ毛を販売するだけではなく、完全な外観を販売しています。顧客は一緒に機能する製品を望んでいるため、まつ毛を統合することですべてのコンポーネントが他のコンポーネントを強化します。」この考え方は、コラボレーション製品の発売につながりました。ラッシュデザイナーはアイシャドウチームやライナーチームと緊密に連携して、色調のあるパレットと補完的なテクスチャを作成します。

今後、ラッシュ製品のフルメイクラインへの統合が深まるように設定されています。サステナビリティが優先事項になっているため、ブランドは環境にやさしいまつげの素材とリサイクル可能なパッケージを模索しており、より広範なグリーンイニシアチブに合わせています。さらに、AI駆動型のパーソナライズは、顧客の目の形とメイクアップの好みに基づいてラッシュスタイルを推奨する仮想トライオンツールなど、ラッシュ製品とフルメイクアップライン間のラインをさらに曖昧にし、ハイパーターゲットエクスペリエンスを作成します。

メーカーにとって、このシフトには敏ility性と革新が必要です。現在、ブランドには、高品質のまつ毛を生産できるパートナーが必要であるだけでなく、トレンド予測、材料R＆D、速い転位生産に協力して、季節のメイクアップラインの発売に対応しています。ラッシュプロダクションのリーダーとして、私たちはこの進化をサポートするために位置づけられており、フルメイクアップポートフォリオを拡大するブランドのユニークなニーズを満たすカスタマイズ可能なソリューションを提供しています。

結論として、ラッシュ製品をフルメイクアップラインに統合することは、トレンド以上のものです。これは、急速に進化する市場で競争力を維持することを目的とした美容ブランドにとって戦略的な要素です。利便性に対する消費者の需要に合わせて、技術革新を活用し、製品の相乗効果を促進することにより、ブランドは販売を促進するだけでなく、顧客とのより深いつながりを築いています。そして、この動きが成長するにつれて、現代のメイクアップラインの礎石としてのラッシュ製品の役割は、より顕著になります。