男性の誤ったまつげ消費者市場の台頭：偽まつげ業界向けの新しい成長エンジン

近年、グローバルなまつげ業界は構造的な変化を遂げています - 男性消費者グループの急速な台頭は、市場の成長のための新しい原動力となっています。 Global Market Insights 2024 Industry Reportによると、男性のつけまつげセグメントは、2023年から2028年までの複合年間成長率19.3％で成長し、業界全体の成長率をはるかに上回ると予想されています。この変化は、消費者の行動の進化を反映するだけでなく、性別の概念の深い変化も反映しています。

市場の成長の中核ドライバー

男性のまつげ消費量の増加は偶然ではありませんが、複数の要因の共鳴の結果です。 「男性の美しさ」に対する社会の寛容は大幅に改善されました。伝統的な性別のステレオタイプにおける「美容メイク=女性専用」の概念は徐々に崩壊し、「ジェンダーレスの美しさ」の傾向は、男性が外観管理をより積極的に追求するように促進しました。データによると、世界の男性メイクアップ市場規模は2023年に50億米ドルを超え、まつげが「仕上げ」アイテムとして、自然に延長された需要になることが示されています。

ソーシャルメディアとKOLの間の「壊れたサークル」コミュニケーションは、消えない貢献をしました。 Tiktokのメンウィットラッシュの視聴回数は8億回を超えています。 @mannymuaや@patrickstarrr（トランスブロガー）などのInstagramの男性の美しさブロガーは、チュートリアルを通じて偽まつげの自然な着用効果を実証しており、普通の男性ユーザーが試してみました。これらは「誇張の感覚」を弱め、「まばらなまつげの変更」や「まぶたの改善」などの機能的ニーズを強調し、男性の心理的閾値を下げます。

製品側のイノベーションは、消費の障壁をさらにクリアします。男性のニーズを満たすために、ブランドは設計ロジックを調整しました。長さは6-8mm（主に伝統的な女性の場合は10〜15mm）に短縮され、超微細なストーキングは異物の感覚を減らすために使用されます。色は主に暗褐色で自然な黒で、スパンコールや色などの劇的な要素を避けています。材料に関しては、合成繊維に加えて、実際の髪と分解性の植物繊維の割合が増加し、「自然性」と「快適さ」の二重の要件を満たしています。 American Brand Ardellによって開始された「Natural Lash Men's Line」は、「毎日の通勤用のウェアラブル」に焦点を当てています。その売上は、発売後6か月後に100,000箱を超えました。

ターゲットグループ：「ニッチ」から「多様性」まで

現在、男性のまつげの中核消費者グループは、現在明確に層別化されています。 18〜35歳のジェネレーションZとミレニアル世代は、70％以上を占めています。彼らはソーシャルメディアの先住民であり、「繊細さ」と「パーソナライゼーション」に焦点を当てており、毎日のウェアニーズは62％のアカウントです。 35〜50歳の成熟した男性は、結婚式、ビジネスイベントなど、約23％を占める特別なシナリオを好みます。トランスの男性と非バイナリの性別グループは重要な顧客セグメントであり、偽まつげに対する需要は「自然な変更」と「アイデンティティ表現」に傾いており、より包括的な製品ラインを開発するためにブランド開発を促進することは注目に値します。

業界の対応：「適応」から「リーディング」まで

この青い海洋市場に直面して、まつげ会社は3つの次元から戦略を調整しています。製品設計の観点から、「自然モデル」に加えて、「段階固有のモデル」（暗号化および拡張、劇的なパフォーマンスに適応）と「医療修理モデル」（化学療法後のまばらな人向け）を起動するシーンのセグメント化を開始しました。パッケージは、ピンクやレースなどの女性の要素を放棄し、マットブラックやメタルグレーなどのニュートラルなスタイルに変わります。一部のブランドは、性別の対立の強化を避けるために、「ジェンダーレスラベル」デザインを採用しています。

マーケティングチャネルの再構築も重要です。ブランドはもはや従来の美容プラットフォームに限定されていませんが、男性のファッションメディア（GQMenの健康など）、eスポーツライブブロードキャスト、男性の関心コミュニティに浸透しています。 2024年初頭、ヘッドのまつげ会社が男性のスキンケアKOL@hudabeautymenと協力して、共同モデルを立ち上げました。 「No Makeup +まつげ」の比較ビデオを通じて、関連するトピックの測定値の数は3日間で1億を超え、40％の売上成長を直接促進します。

将来の傾向：継続的な成長、セグメンテーションの深化

先を見据えて、男性の誤ったまつげ市場の成長の勢いはさらにリリースされます。アジア市場には大きな可能性があります - 日本と韓国の男性の美しさの浸透率は35％に達し、中国の男性のスキンケア市場の年間成長率は25％を超えており、まつげが次の爆発点になると予想されます。技術革新は、経験のアップグレードを促進し、磁気のまつげは接着剤刺激を減らし、「生分解性の茎」が環境保護のニーズに反応し、「カスタマイズされた3D印刷されたまつげ」が正確な目の適応を実現します。

業界が「オーバーマーケティング」のリスクに対して警戒する必要があることは注目に値します。男性の消費者は、「定義」に対して強い抵抗を持っています。ブランドは、意図的に「男性のみ」を強調することを避ける必要がありますが、「まつげの問題を解決する」という本質的なニーズに戻り、実際のユーザーの評判とシーンベースの開発を通じて信頼を築きます。