まつげ市場に対する景気低迷の影響

消費者の支出力の低下、サプライチェーンの混乱、市場のダイナミクスの変化を特徴とする景気の低迷は、世界中の15億ドル以上のセグメントである誤ったまつげ市場を含む歴史的に形作られた産業を再構築しました。景気後退はしばしば幅広い不確実性を引き起こしますが、偽のまつげ業界は、消費者の行動、適応型サプライチェーン戦略、革新的な製品開発に起因する回復力を示しています。これは、経済的収縮が、まつげ市場における需要、供給、競争にどのように影響し、その将来を形成する戦略を探ります。

消費者の需要：「口紅効果」はプラグマティズムを満たします

景気低迷中の重要な傾向は、「口紅効果」です。消費者は、感情的な幸福を維持するために小規模で手頃な価格のdulのために大規模な豪華な購入を交換します。しばしば迅速な美容ブースト（価格が5ドルから30ドルの範囲）と見なされることが多いまつげは、このカテゴリに適合します。 2008年の金融危機と2020年のパンデミックからのデータは、グローバルな化粧品の販売が5-8％減少した一方で、まつげの需要が安定したままであるか、さらには増加したことが示されました。eコマースプラットフォームは、米国の2022年のインフレ期間中の誤毛症の販売の前年比12％の増加を報告しました。

ただし、需要は均一ではありません。消費者が予算に優しいオプションに移行するにつれて、中程度からプレミアムのブランド（サロングレードのミンクラッシュなど）は圧力に直面しています。 Mintelによる2023年の調査では、米国の消費者の62％が、2019年に48％を購入する際に「お金の価値」を優先していることがわかりました。これにより、合成ファイバーラッシュ（ミンクよりも安価）と再利用可能なデザイン（平均5〜10服）の販売が増加し、Ardellや「摩耗」の15％の成長を報告しています。

逆に、プレミアムセグメントは、耐久性と汎用性を強調することにより適応しています。たとえば、高級ブランドVelor Lashesは2023年に「30ウェア」ラインを開始し、長期節約としてより高い前払いコストを配置し、コスト志向でありながら品質に焦点を当てたバイヤーに訴えています。

サプライチェーン：コストの圧力とボラティリティのナビゲート

経済の低迷は、原材料コストの上昇、物流の遅延、労働力不足を通じてサプライチェーンを混乱させます。まつげの生産は、合成繊維（ポリエステル、PBT）、接着剤、パッケージなどの入力に依存しています。 2022年、合成繊維価格はエネルギーコストのために18％上昇し、製造業者に調達を再考しました。

これを緩和するために、主要な生産者はサプライチェーンを最適化しています。

- 原材料の多様化：中国の単一サプライヤーから、より低い人件費と材料費のために、中国の単一サプライヤー（インドネシア、ベトナム）からシフトします。

- 無駄のない製造の採用：ラッシュトリミングとパッケージングプロセスを自動化して、人件費を20〜30％削減します。

- 生産のローカライズ：Eylure（英国）のようなブランドは、海運コストを削減し、世界貿易の緊張の中で輸入関税を回避するために、部分製造業を東ヨーロッパに移動しました。

ただし、小規模なメーカーはより大きなリスクに直面しています。 Ibisworldによる2023年の報告書は、米国の小規模なまつげブランドの15％が、コストの引き上げを吸収できないため、市場を吸収できないため、市場を撤退し、市場の統合の傾向を強調したことに注目しました。

競争：サバイバル戦略としてのイノベーション

景気の低迷により競争が激化し、ブランドが価格を超えて差別化するようになります。 2つの戦略が特に効果的であると浮上しています。

持続可能性と手頃な価格：環境に配慮した消費者（特にGen Z）は、危機の際であっても、倫理を妥協することを嫌がっています。 LashifyやIliaなどのブランドは、リサイクル可能なラッシュトレイと生分解性接着剤を発売し、標準ラインより10〜15％上回る価格設定がありますが、「責任あるdul」としてマーケティングしています。これは共鳴しています。持続可能な誤ったまつげの販売は、2023年にはニールセンによると22％増加しました。

DIYフレンドリーなイノベーション：サロンサービス（50ドルから100ドルの費用がかかる）により、手頃な価格になります。ブランドは、事前に接着されたまつげ、磁気デザイン、および「初心者に優しい」ツールキットでアプリケーションを簡素化しています。たとえば、DIYユーザーが利便性とコスト削減を優先しているため、Gissの「磁気アイライナー＆ラッシュ」キットは2023年に40％の売上高を見ました。

先の道：適応による回復力

景気覆いの景気後退に対する偽のまつげ市場の対応は、その適応性を明らかにしています。コストの圧力やシフトの需要などの課題は存在しますが、機会は一致することにあります