まつげマーケティングに対する社会運動の影響

近年、社会運動は消費者行動の強力な推進力として浮上しており、ファッションからテクノロジーまで産業を作り直し、美容セクター、特にまつげマーケティングも例外ではありません。社会的価値が信頼性、持続可能性、包括性に移行するにつれて、ブランドはこれらの動きに合わせて製品設計、メッセージング、および戦略を再考しています。これは、重要な社会運動が偽まつげマーケティングを変え、新しい機会を生み出し、業界での成功を再定義する方法を探ります。

身体陽性：「完璧な」まつげを超えて

身体の種類、サイズ、外観に関係なく自己受容を提唱する身体陽性の動きは、美の狭い「理想」を解体しました。歴史的に、まつげマーケティングは、長く、厚く、均一に「完璧な」まつげです。今日、ブランドは多様性を受け入れており、さまざまな好みに応えるスタイルを提供しています。日常の摩耗のための自然でかすかなまつげから、大胆で劇的なデザインまでの自己表現まで。たとえば、Lashifyの「フィルター処理されていないコレクション」には、微妙なボリュームから前衛的な才能まで、さまざまな年齢と眼の形のモデルを特徴とするマーケティングキャンペーンを備えた12のラッシュスタイルが含まれています。このシフトは、包括性だけではありません。消費者が自分のアイデンティティを反映するまつ毛を選択できるようにすることです。

持続可能性：環境に配慮した選択は需要を促進します

持続可能性に対するグローバルな推進は、まつげ業界を激しく襲っています。従来のまつ毛は、多くの場合、環境廃棄物に貢献している合成繊維やプラスチック包装などの非生分解性材料に依存しています。サステナビリティムーブメントに参加してください。消費者は、環境に優しいプラクティスでブランドに優先順位を付けるようになりました。 Ilia Beautyのようなブランドは、リサイクルされた合成繊維から作られた再利用可能なまつげを立ち上げ、堆肥化可能なパッケージングと組み合わせて応答しました。 Mintelによる2023年の調査では、美容バイヤーの58％が持続的に調達された製品に対して10％多く支払うことがわかり、これらのプラクティスを採用するブランドは、2022年の生分解性ラッシュバンドに切り替えた後、40％の英国を拠点とするブランドであるEcolashesを報告しました。それはベースラインの期待になりつつあります。

包括性：すべてのためにまつ毛

包括性 - 人種、民族、年齢、性別を包含することは、現代のマーケティングの基礎になりました。誤ったまつ毛の場合、これは「一段階でフィットする」を超えて、多様なニーズに応える製品に移行することを意味します。ブランドは現在、さまざまな肌の色調に合わせて複数の色合い（茶色、深いトープなど）でラッシュ接着剤を提供しています。これは、「ニュートラルな」（多くの場合、軽い）肌の色を想定していない製品に対するBIPOC消費者からの呼び出しへの応答です。同様に、年齢の包括性は、成熟した消費者にとってより軽く、より柔軟なまつげのバンドにつながり、ジェンダーを含むライン（たとえば、「すべての性別の」コレクションなど）は、まつ毛は「女性だけの」という概念に挑戦しています。 Pat McGrath Labsの「Universal Lash Kit」は、3つのラッシュスタイルと2つの接着シェードを含む、2023年にベストセラーになり、包括性が関連性と収益の両方を促進することを証明しました。

女性のエンパワーメント：「義務としての美しさ」から「選択としての美しさ」まで

女性のエンパワーメント運動は、美容マーケティングの物語を再定義し、「見栄えの良いものから他の人を喜ばせる」から「あなた自身のために見栄え」に移行しました。虚偽のまつげブランドは、義務ではなく、自己啓発のツールとして製品をフレーミングしています。たとえば、Glossierの「Lash Slick」キャンペーンでは、キャッチフレーズ「Wear You Want You Want You Want」との対応したプロフェッショナル、クリエイティブ、アスレチックな役割のイメージと組み合わされています。一部のブランドは、購入を社会的影響に結び付けています。ThriveCausemeticsは、まつ毛の販売の一部を女性のシェルターに寄付し、消費者の行動をより大きなサポートと一致させます。

結論：長期的な成長のための触媒としての社会運動

社会運動はつかの間の傾向ではありません。彼らは、まつげマーケティングのDNAを再形成しています。ブランドは、身体の積極性、持続可能性、包括性、エンパワーメントなどの価値を調整することにより、消費者の需要を満たすだけでなく、より深いつながりを構築します。消費者が製品と同じくらい価値を購入する時代には、これらの原則を聴き、適応させ、埋め込んだブランドが繁栄します。まつげマーケティングの将来は、まつ毛を販売することだけではありません。それは、私たちが住んでいる多様で意識的で力強い世界を反映した美しさのビジョンを販売することです。