有名人の支持がまつげの販売を後押しする方法

グローバルなまつげ市場は、近年、顕著な成長を目撃しており、美容業界の傑出したセグメントとして浮上しています。 Grand View Researchによると、2023年に約12億ドルと評価されており、2030年までのCAGRで6.8％のCAGRで成長すると予測されています。このサージの背後には、強力なドライバーがあります：有名人の支持。 Aリストスターからソーシャルメディアインフルエンサーまで、その影響により消費者の行動が変わり、ニッチな美容ツールからのまつげを主流の必需品に変えました。

有名人は比類のない力を振り回してトレンドを形作り、偽のまつげの支持をコア消費者心理学に導きます。まず、彼らは信頼を築きます。カイリー・ジェンナーのような有名な人物が、インタビューで彼女のお気に入りのラッシュブランドに言及しているセルフィーの誇示する膨大な膨大なまつげやカーディーBを投稿すると、ファンは製品を賞賛している人によって「試され、テストされた」と認識します。この信頼性のショートカットは、従来の広告の懐疑論をバイパスし、消費者が「カートに追加」を打つ可能性が高くなります。

ソーシャルメディアはこの効果を指数関数的に増幅します。 Instagram、Tiktok、YouTubeなどのプラットフォームは、有名人をリアルタイムのトレンドセッターに変えました。誤ったまつげを適用している有名人の単一のティクトクビデオ - 製品のクローズアップ、アプリケーションのヒント、最終的な「すごい」効果を完成させると、何百万ものビューを一晩で獲得できます。ビューティーインフルエンサーのMikayla Nogueiraをご覧ください。その2023年のTiktokチュートリアルは、ドラッグストアの偽のラッシュブランドを特徴としており、主要小売業者で48時間以内に売り切れました。このようなウイルスの瞬間は、フォロワーが外観を再現して急いでいるため、即座に需要を生み出します。

また、有名人の支持は、偽りのまつ毛の多様性を紹介することにより、市場の魅力を多様化します。 Zendayaのようなレッドカーペットスターは、ドラマチックでレッドカーペット対応のスタイルを普及させていますが、エマチェンバレンのような「ガールネクストドア」インフルエンサーは、自然で毎日のまつげのオプションを宣伝しています。この範囲により、消費者は、微妙な強化や大胆な声明を求めているかどうかを保証します。その結果、ブランドは、かすかな「自然な」まつげから、厚くてはれのような「グラマー」バリアントに至るまで、製品ライン全体の売上を増加させたと報告しています。

データは影響を強調しています。 Mintelによる2024年の報告では、Gen ZとMillennial False Lash Buyersの42％が「有名人/インフルエンサーがそれらを着ているのを見て」購入の主な理由として引用していることがわかりました。さらに、有名人と提携するブランドは、キャンペーンの開始後数週間で200〜300％の販売スパイクを経験することがよくあります。たとえば、リアーナのFenty Beautyが2023年にスターがちりばめられたInstagramキャンペーンで「Flyliner」ラッシュコレクションを開始したとき、このラインは最初の月以内に1,200万ドルの売り上げを生み出しました。

この傾向は、伝統的な有名人を超えて進化しています。 10kから100kの範囲のフォロワーを含むマイクロインフルエンサーは、極めて重要になりつつあります。彼らの小さく、より熱心な視聴者は、彼らの推奨事項を「本物」として信頼しており、ブランドはターゲットを絞ったキャンペーンのためにこれを活用しています。インフルエンサーマーケティングハブによる2024年の調査では、マイクロインフルエンサーに掲載された誤ったラッシュ製品は、フォロワーがより関連性があると認識しているため、A-listersが促進するものよりも35％高い変換率を持っていることがわかりました。

今後、有名人の支持は、偽りのまつげマーケティングの基礎のままである可能性があります。消費者はつながりと信ity性を切望しているため、ターゲットオーディエンス（または持続可能性、包括性、手頃な価格など）と一致する有名人（またはインフルエンサー）と一致するブランドが繁栄します。製造業者にとって、これは、高品質でトレンドに配置されたまつげを生産するだけでなく、共鳴する声と協力することを意味します。結局のところ、偽のまつげの世界では、有名人の承認の印は単なるマーケティングツールではなく、販売の成功への迅速なトラックです。