偽のまつげブランドはミレニアル世代と世代Z消費者をターゲットにしています：若い市場のための戦略

速いペースの美しさの世界では、ミレニアル世代（1981年から1996年生まれ）とZ（1997年から2012年生まれ）が消費者の傾向の原動力として浮上しており、まつげブランドが注目しています。グローバルな美容消費者の50％以上で構成されるこれらの2つの世代は、パーソナライズ、ソーシャルメディアの可視性、持続可能性、価値駆動型の購買というユニークな優先事項をもたらします。注目を集めるために、まつげブランドは製品のデザイン、マーケティング戦術、ブランドアイデンティティを再考しています。

まず、ミレニアル世代とZのコアバリューを理解することが重要です。以前の世代とは異なり、彼らは「信頼性」と「個性」を優先します。誤ったまつげの場合、これは、自然な「メイクアップノーアップメイク」の外観（かすかで短い繊維を考えてください）から大胆で編集に値するデザイン（ネオンカラー、フェザーアクセント、または3Dボリューム）まで、多様なスタイルの需要につながります。 FlutterhueやLashluxeなどのブランドは、ミックスアンドマッチセットを提供し、ユーザーが「ユニークな」美学のラッシュ長、カール、密度をカスタマイズできるようになりました。このパーソナライゼーションは共鳴します：BeautyInsightによる2023年の調査では、Gen Zのビューティーバイヤーの72％が「ユニークなスタイルを表現する」ブランドを好むことがわかりました。

ソーシャルメディアは別の戦場です。ミレニアル世代とGen Zは、視覚的な統治が最高のTiktok、Instagram、Pinterestなどのプラットフォームに住んでいます。偽まつげブランドは、Aリストの有名人ではなく、マイクロインフルエンサー（10K〜100Kフォロワー）と「関連性のある」クリエイターと提携することでこれを活用しています。これらのインフルエンサーは、クイックチュートリアル（「初心者向けの5分間のまつげアプリケーション」）、ラッシュをフィーチャーしたデイライフ、ユーザー生成（UGC）コンテスト（例えば、「ラッシュゴールを紹介するチャンスを見せてください」）を共有しています。ベテランのラッシュブランドであるArdell Beautyは、Tiktok「Lash Challenge」を立ち上げた後、Gen Zの販売に40％の急増を見ました。ここでは、ユーザーはクラシックな賢明なスタイルを整える創造的な方法を紹介しました。

持続可能性はもはや「尊敬する」ものではありません。これは要件です。若い消費者は環境への影響を受けており、ミレニアル世代の68％とGen Zの75％が環境に優しい製品（Nielsen）にもっとお金を払うと述べています。誤ったまつげブランドは、使い捨てプラスチックを捨てることで対応しています。パッケージングはリサイクルされた紙または生分解性の素材を使用し、一部のブランド（エコラッシュなど）は、最大20枚の摩耗を続ける洗える、虐待のない繊維を備えた再利用可能なラッシュセットを提供します。さらに、古いまつげケースのリサイクルプログラムなど、「ゼロワスト」イニシアチブがブランドの忠誠心を構築しています。

手頃な価格とアクセシビリティも重要です。 Z全員は、その多くが学生であるか、キャリアの早い段階で、中程度の価格で高品質を求めています。 KissやEylureのようなブランドは10ドル未満の「Daily Wear」ラインを発売しましたが、Velor Beautyのようなプレミアムラベルは、長期にわたるサロン品質のまつ毛に投資することをいとわないミレニアル世代に豪華なオプション（25〜40ドル）を提供しています。顧客が毎月ラッシュセットを受け取るサブスクリプションモデルもアピールします。彼らは、時間帯の若い専門家とのヒットであるコスト削減と利便性を組み合わせています。

今後、テクノロジーはエンゲージメントを深めます。 AR Try-On Tools（Sephoraなどのブランドが既に使用している）により、ユーザーは携帯電話カメラを介してまつ毛を「テスト」することで、購入のためらいを軽減できます。目の形や機会に基づいたラッシュスタイルを示唆するAI駆動型の推奨エンジンは、地平線上にあります。テクノロジーで育ったミレニアル世代とZにとって、これらの革新はシームレスではなく、ギミックではありません。

結論として、ミレニアル世代とGen Zをターゲットにした偽まつげブランドは、創造性、信頼性、責任のバランスをとる必要があります。パーソナライズに優先順位を付け、ソーシャルメディアインフルエンサーを活用し、持続可能な慣行を採用し、柔軟な価格設定を提供することで、ブランドはカジュアルなバイヤーを生涯のファンに変えることができます。これらの世代が美しさの規範を形作り続けているため、ラッシュ業界の将来は機敏にとどまり、若い消費者が本当に望んでいるものに密接に耳を傾けることにあります。